Internationale Unternehmen aus vielen Branchen setzen auf die hochwertigen Dichtungslösungen von Freudenberg Sealing Technologies (FST). FST ist sich bewusst, dass seine essenziellen Produkte einen Makel haben: Sie sind in der Regel nicht sichtbar. Das Unternehmen will mit dem richtigen Content die nötige Sichtbarkeit und Aufmerksamkeit bei potenziellen Neukund:innen, Journalist:innen und auch Geschäftspartner:innen erreichen. Bildmächtiger Journalismus soll einen Blick hinter die Kulissen von FST und über den Tellerrand hinaus erlauben.
Kontext
FST hat strategisch wichtige Themen identifiziert, die für das Unternehmen und für die Kund:innen von essenzieller Bedeutung sind: Digitalisierung, E‑Mobilität, erneuerbare Energien, Nachhaltigkeit, Food & Beverages und Technologie. In diesen Bereichen will sich FST als Thought Leader positionieren.
Ansatz
FST geht einem immer neuen Trendthema über ein halbes Jahr auf den Grund. Eine Themenarchitektur strukturiert den Zyklus. Keimzelle ist das halbjährlich erscheinende Magazin ESSENTIAL. Ausgewählte Beiträge werden wöchentlich SEO-optimiert auf der Homepage ausgespielt und per Social Media beworben.
Ergebnis
FST vermittelt jeden Themenzyklus aufs Neue über viele Monate und alle Kommunikationskanäle, dass es Trendthemen seiner Zielgruppen versteht und weiterdenkt. Dabei zeigt FST, dass es Herausforderungen für seine Kund:innen meistern kann, um diese für die Herausforderungen von morgen zu wappnen.
Cover
Schlicht und aufmerksamkeitsstark: Das Cover zum Trendthema „Energie der Zukunft“ setzt die Elemente Feuer, Wasser, Erde, Luft in Szene. Sie erscheinen als ausgestanzte Symbole vor beeindruckenden Fotos.
Digitale Heimat
Das ESSENTIAL-Magazin hat auf der Unternehmenswebseite eine digitale Heimat gefunden. Ausgewählte Beiträge der Printausgabe werden dort SEO-optimiert über den gesamten Zyklus hinweg ausgespielt.
Strategisches Trendthema = Themenarchitektur
Das Magazin setzt den Ton, wöchentlich erscheinen ausgewählte Artikel auf der Homepage. Social-Media-Posts und ein Teaser-Video erzeugen Reichweite.