Die Profilwerkstatt war mit „Mission Regenerativ“, ihrer Subbrand für Nachhaltigkeitskommunikation, auf Europas größtem B2B-Event für nachhaltige Innovation vertreten – dem Impact Festival in Frankfurt. Zwei intensive Tage, die zeigen: Nachhaltigkeitsaktivitäten brauchen wirkungsvolle Kommunikation als Booster für den Erfolg.
Ob bei Vorträgen, Masterclasses und Panels, bei Gesprächen am Stand oder beim Kaffee – das Impact Festival macht deutlich: So vielschichtig die Herausforderungen für eine lebenswerte Zukunft sind, so vielseitig sind auch die Ansätze, Initiativen und technischen Lösungen, mit denen Menschen ihnen begegnen. Die Ideen sind da. Es gilt, sie so zu kommunizieren, dass sie verstanden, geglaubt und in der Praxis umgesetzt werden.
Unsere fünf wichtigsten Learnings vom Impact Festival:
1. Niemand schafft das allein
Transformation ist Teamarbeit. Das gilt sowohl innerhalb des eigenen Unternehmens – zwischen Nachhaltigkeitsabteilung, Marketing und Geschäftsführung – als auch im Zusammenspiel mit externen Partnern: Wer die Komplexität nachhaltiger Veränderung bewältigen will, braucht Verbündete. Und die brauchen eine gemeinsame Sprache. Zu oft scheitert Nachhaltigkeitskommunikation daran, dass Fachabteilungen aneinander vorbeireden oder externe Partner nicht ins Boot geholt werden. Die Profilwerkstatt war als Teil des Stands des Bundesverbands Nachhaltige Wirtschaft vor Ort und ist aktiv in der Gemeinwohl-Ökonomie. Netzwerke wie diese zeigen, wie viel Kraft in Kooperationen steckt.
2. Beharrlichkeit schlägt Schnelligkeit
Change-Prozesse sind anstrengend. Sie brauchen Zeit, Geduld und vor allem Teilhabe. Wer Menschen mitnehmen will, muss ihnen Raum geben, sich einzubringen. Das dauert. Aber wenn eine Gruppe erst einmal in Bewegung kommt, entwickelt sie eine Wucht, die kein Top-down-Beschluss je erreichen könnte. Entscheidend dabei: kontinuierliche, transparente Kommunikation. Nicht einmal im Jahr im Nachhaltigkeitsbericht, sondern regelmäßig, greifbar, im Dialog. Diese Erkenntnis zog sich durch viele Gespräche: Nachhaltigkeit ist ein Weg, kein Ziel – und Kommunikation macht ihn sichtbar.
3. Mit Stories raus aus der Fachsprachen-Falle
„Scope 3“, „CSRD“, „Dekarbonisierung“ – Nachhaltigkeit ist abstrakt, komplex, oft sperrig. Und das spiegelt sich leider viel zu oft in der Kommunikation wider. Außerhalb der Nachhaltigkeits-Bubble versteht diese Fachsprache kaum jemand. Und selbst wenn: Sie bewegt nicht. Was es braucht, ist Anschaulichkeit, Bilder im Kopf. Geschichten, die zeigen, was passiert, wenn wir handeln – oder eben nicht handeln. Emotionen sind keine Gegenspieler rationaler Argumente, sondern ihr Verstärker. Gerade beim Thema Storytelling wurde auf dem Festival deutlich: Wer nur mit Schreckensszenarien kommuniziert, motiviert niemanden zum Handeln. Viel wichtiger ist es, klarzumachen, welche Vorteile die positiven Veränderungen schon im Hier und Jetzt bringen.
4. Don’t call it Nachhaltigkeit
Wir müssen aufhören, ständig mit allgemeinen Begriffen zu arbeiten: „Umweltfreundlich“, „Ökologisch“, „Klimafreundlich“. Nicht, weil die Themen dahinter unwichtig wären – sondern weil diese Begriffe verbraucht, beliebig und teilweise ab 2026 durch die Empco-Richtlinie als allgemeine Umweltaussage verboten sind. Stattdessen: Lasst uns über konkrete Benefits sprechen. Was bringt die Lösung tatsächlich? Der nachhaltige Impact muss dabei gar nicht immer die erste Geige spielen – manchmal ist er das Argument, das nach Kostenersparnis und Performance mitschwingt.
© IMPACT FESTIVAL / forStory
5. Aufmerksamkeit schaffen statt verstecken
Noch viel zu oft schlummern tolle Geschichten irgendwo im Nachhaltigkeitsbericht, gut versteckt auf der Website. Dadurch verpassen Unternehmen die Chance, sich im Wettbewerb zu positionieren, Mitarbeitende zu binden und Vertrauen bei Investoren und anderen Stakeholdern aufzubauen. Eine Frage darf dabei nie unter den Tisch fallen: Wer spricht mit wem? Ein Technologie-Unternehmen kommuniziert anders als ein Handwerksbetrieb. Ein Start-up anders als ein Mittelständler. Nachhaltigkeitskommunikation darf kein Einheitsbrei sein – weder in den Formulierungen noch in der Visualität. Es geht darum, eine glaubwürdige Kommunikation zu gestalten, die zur eigenen Marke passt.
Die Profilwerkstatt begleitet Sie auf Ihrem Weg zur Nachhaltigkeitskommunikation:
Hannah Barthel
Consultant Sustainability, weiß: Die besten Ideen nützen nichts, wenn sie niemand versteht. Deshalb übersetzt sie komplexe Themen in Kommunikation, die Menschen bewegt.
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