Es widerspricht allem, was wir über Kreativität zu wissen glauben: Ausgerechnet auf dem ureigenen Terrain des Menschen soll KI helfen? Tatsächlich ergänzen sich Kreativmethoden und KI überraschend gut – gerade, weil Sprachmodelle nicht kreativ sind.
Wer neuartige Ideen entwickeln will, braucht frische Impulse, unkonventionelle Perspektiven und ungewöhnliche Verbindungen. Ein beliebtes Mittel dazu: Sogenannte „Kreativitätstechniken“. Also Methoden, die dabei helfen, eingefahrene Denkmuster zu durchbrechen. Dem Hirn freien Raum zu geben. Aus Fragen wie „Wie soll das nächste Magazin auf keinen Fall sein?“ entstehen plötzlich, unverhofft, ungeplant Ideen für das Magazin. Wir zapfen dabei das Unbewusste in uns an, unseren kreativen Kern. Oder … einfach die KI?
Warum das Zusammenspiel funktioniert
Das klingt zunächst absurd – geradezu wie das Gegenteil von dem, was Kreativität ausmacht: Ausgerechnet, wenn es um das ureigene Terrain des Menschen geht, soll jetzt (mal wieder!) KI eingeschaltet werden? Ja. Aber wie immer gilt: KI ersetzt weder Denken noch Kreativleistung. Sie ist ein Werkzeug. KI generiert innerhalb kürzester Zeit eine Vielzahl an Ideen und kann diese gezielt weiterentwickeln. Deswegen kann KI zum Sparringspartner werden. Denn: Kreativmethoden leben vom Austausch und der Vielfalt der Perspektiven, die im Kopf Dinge in Bewegung bringen. Der Gesprächspartner dafür kann tatsächlich auch ChatGPT heißen.
Wo KI kreative Konzepte voranbringt
KI lässt sich bereits heute im kreativen Prozess vielseitig nutzen. Ihre Stärken entfaltet sie aus unserer Sicht dort, wo Quantität gefragt ist. Sie generiert in kurzer Zeit zahlreiche Ideen, Varianten und Ansätze für ein Kampagnenkonzept. Oder für ein Brand Storytelling. Oder für visuelle Konzepte. Entscheidend ist aber die Erwartungshaltung: KI liefert Rohmaterial – keine fertigen Lösungen. Erst durch die Zusammenarbeit menschlicher Teams entstehen unkonventionelle Lösungen, die man alleine möglicherweise nicht entdeckt hätte. KI-generierte Varianten eröffnen neue Denkrichtungen. Auch die Zielgruppenanalyse gewinnt an Tiefe: KI kann unterschiedliche Perspektiven einnehmen und Aspekte beleuchten, die in klassischen Workshops leicht übersehen werden.
Der Workflow: Strukturiert zur kreativen Idee
Seit einiger Zeit bietet die Profilwerkstatt bereits Creative Workshops an; jeweils individuell zugeschnitten auf unsere Kund:innen. Mittlerweile kombinieren wir unsere Methoden auch gezielt mit KI-Anwendungen. Wir sammeln, clustern und bewerten – aus diesem Prozess entstehen belastbare Kreativ-Ideen. Wichtig allerdings: Die Vielzahl an KI-Outputs soll nicht überwältigen. Es braucht den passenden Ansatz, um sie zu filtern und in verwertbare Konzepte zu überführen. Die entscheidende Rolle spielt dabei die menschliche Expertise: KI kann Vorschläge machen, gleichzeitig ist sie dem Menschen aber unterlegen, zu bewerten, was auf welche Weise Potenzial hat.
Die menschliche Seite: Warum KI kreativ macht
Heißt das also nun, dass KI tatsächlich hilft, kreativ zu sein? Durchaus, und das sogar auf vielfältige Weise: KI-Tools nehmen vielen Menschen die Hemmung vor dem berühmten „weißen Blatt“. Sie ermöglichen einen niedrigschwelligen Zugang. Wir alle kennen das vermutlich: Es ist oft leichter zu sagen „das ist noch nicht ganz das, was ich suche, weil …“, als spontan auf eine eigene Idee zu kommen. Genau das ist ja der Sinn und Zweck von Brainstorming und anderen Kreativitätstechniken! Bewusst in andere Richtungen zu denken. Sich treiben lassen. Die Gedanken treiben zu lassen. Wenn KI-Tools die Hemmschwelle dazu senken, fördern sie also Kreativität, ohne selbst nach menschlicher Definition „kreativ“ sein zu müssen. Hinzu gesellt sich auch ein psychologischer Effekt, der nicht zu unterschätzen ist: Wer sich bewusst kreativ fordert, stärkt auch sein Vertrauen in die eigene Kreativität. Es ist wie ein Muskel – sie ist leichter abrufbar, je häufiger man sie benutzt.
Wo liegen die Fallstricke?
Nichts von all dem negiert die bekannten Schwachstellen von generativer KI und Sprachmodellen. KI-Antworten können auf den ersten Blick sinnvoll und logisch klingen – tatsächlich aber trotzdem hanebüchen und falsch sein. Wer kreativ mit einem Sprachmodell brainstormt, sollte stets besonders kritisch hinterfragen, inwieweit eine Idee umsetzbar ist. Außerdem sind die Sprachmodelle grundsätzlich auf Schwarmintelligenz programmiert: Sie finden am ehesten das, was besonders häufig vorkommt – und das ist per Definition meist nicht besonders kreativ. Noch mehr als sonst gilt also: „Kill your darlings“. Was auf den ersten Blick neu und überraschend wirkt, ist es vielleicht gar nicht.
Kurz gesagt: KI kann ein hilfreiches Werkzeug sein – genauso wichtig ist aber immer auch zu verstehen, was KI nicht kann. Zum Beispiel ist sie immer nur so gut, wie ihr Input. Zwischenmenschliche Themen wie Unternehmenskultur oder subtile Markenrichtlinien bleiben ihr verborgen, solange sie nicht darüber informiert wird. Manche kreative Dynamik sozialer Interaktion lässt sich mit KI nicht simulieren, man denke an Kreativitätstechniken wie „World Café“, das von einem intensiven, wilden Austausch zahlreicher Menschen lebt, die miteinander ins Gespräch kommen. Das negiert nicht die zuvor aufgeführten Vorteile. Sprachmodelle sind Werkzeuge und die Effizienz jedes Werkzeugs lebt davon, zu wissen, was es kann – und wofür es nicht geeignet ist.
Ein paradoxer Tabubruch ist es also nicht, generative KI auch für kreatives Brainstorming zu nutzen. Es bedeutet aber ebenso wenig im Umkehrschluss, dass Sprachmodelle „kreativer“ wären als Menschen. Sie können an dieser Stelle aber eine ihrer bestimmten Eigenschaften ausspielen: Aus dem Vollen zu schöpfen, was die Ideen anderer Menschen angeht. Das unterstreicht im Grunde noch einmal alles, wofür generative KI steht – sie bedient sich der Kreativität anderer, recycelt, kopiert oder, weniger generös ausgedrückt: stiehlt. Aber sie setzt aus diesem Flickenteppich auch neu zusammen, teilweise wirr, teilweise gelungen. Am Ende passiert damit weitgehend aber auch dasselbe, was schon immer vor sich ging, wenn „neue Ideen“ entstanden: Wir greifen andere Ideen auf, kopieren, entwickeln weiter, versehen andere erfolgreiche Konzepte mit einem neuen Spin. Oder kommen, ohne es zu wissen, auf ähnliche Gedanken, wie Menschen vor uns. Oft reicht das ja auch. Nicht jede Kommunikationsidee benötigt das durch und durch bahnbrechend Neue. Wer aber das wirklich komplett Neue sucht – der wird es mit generativer KI tatsächlich nicht finden. Dafür braucht es dann noch immer den Menschen.
Marie Bach, Senior Art Director,
schätzt die Inspirationskraft analoger Creative Workshops. Ist aber auch ein bisschen verliebt in Claude.ai.