Onlinestrategie und integrierte Markenkampagne für Bauerfeind AG
„Motion is life.“ Seit mehr als 80 Jahren verbessert die Bauerfeind AG mit Bandagen, Orthesen und Kompressionsstrümpfen die Beweglichkeit ihrer Kunden. 2014 machte das Haus der Contentexperten die Onlinekommunikation der Bauerfeind AG beweglicher. Von der Herstellerperspektive zur Anwenderperspektive – von B2B zu B2C.
Die Bauerfeind AG ist einer der größten Hersteller für medizinische Hilfsmittel mit 20 Tochtergesellschaften weltweit. Die Hauptzielgruppe der Bauerfeind AG sind Ärzte und Sanitätsfachhäuser. Doch Unternehmen und Produkte wandeln sich, und so rücken Endkunden immer mehr in den Fokus. Das bedeutet: Die Kommunikation muss sich verändern und wechselt von der Herstellerperspektive in die Anwenderperspektive. Aus B2B wird B2C.