# Profilwerkstatt – Agentur für Kommunikation, Content & PR > Als erfahrene Kommunikationsagentur konzipiert die Profilwerkstatt Markenstrategien, erstellt hochwertigen Corporate Content und realisiert PR-Kampagnen, die messbar Ergebnisse liefern. ## Seiten - [Gemeinwohl-Ökonomie CO2-Kompensation](https://www.profilwerkstatt.de/gemeinwohl-oekonomie-co2-kompensation/): Vom Hype um „klimaneutral” zum Feigenblatt Es war ein einziger Boom: Ab 2019 tauchten im Supermarkt immer mehr „klimaneutrale” Produkte... - [Gemeinwohl-Ökonomie: So macht sie Unternehmen zukunftssicher.](https://www.profilwerkstatt.de/gemeinwohl-oekonomie-so-macht-sie-unternehmen-zukunftssicher/): Ralf, Du und Martina, ihr habt vor vielen Jahren die Profilwerkstatt gegründet. Was hat euch 2021 dazu bewogen, mit der... - [Gemeinwohl-Ökonomie einfach erklärt](https://www.profilwerkstatt.de/gemeinwohl-oekonomie-einfach-erklaert/): Was genau ist die GWÖ und wodurch unterscheidet sie sich von klassischen Wirtschaftsmodellen? Die GWÖ ist ein Wirtschaftsmodell, das den... - [Gemeinwohlökonomie-Bericht](https://www.profilwerkstatt.de/gemeinwohlbericht/): In unserem GWÖ-Bericht erfahrt ihr ... Klingt interessant? Dann holt euch unseren GWÖ-Bericht und lasst euch inspirieren, welche Impulse und... - [Unser Engagement](https://www.profilwerkstatt.de/agentur/unser-engagement/): Zur EcoVadis Bewertung der Profilwerkstatt Unser Engagement Gemeinwohlökonomie (GWÖ): Werte als Kompass Als Mitglied der Gemeinwohl-Ökonomie (GWÖ) Deutschland verfolgen wir... - [Nachhaltigkeitskommunikation](https://www.profilwerkstatt.de/kompetenzen-overview/nachhaltigkeitskommunikation/): Wir sind Mission Regenerativ – die Expert:innen für Nachhaltigkeitskommunikation der Agentur Profilwerkstatt. Unsere Vision: Eine Wirtschaft, in der Nachhaltigkeit selbstverständlich... - [KI-Potenzialfinder](https://www.profilwerkstatt.de/ki-potenzialfinder/): Das bringt Ihnen der KI-Potenzialfinder Klingt interessant? Dann fordern Sie unverbindlich und kostenfrei unsere Infografik „Wo kann KI Content Marketing... - [Presse](https://www.profilwerkstatt.de/presse/): Logo Vor der Verwendung Logo-Guideline beachten! Logo-Guideline Gesamtpaket Bildmaterial Das zur Verfügung gestellte Bildmaterial darf nur in Zusammenhang mit einer... - [404](https://www.profilwerkstatt.de/404-2/): Ups! Hier ist etwas schiefgelaufen. Das tut uns leid! Bitte einmal zurück auf Start. - [Newsletter Anmeldung](https://www.profilwerkstatt.de/newsletter-anmeldung/): Vielen Dank für Ihre Newsletter-Bestätigung! Wir freuen uns darauf, Sie auf dem Laufenden zu halten! Bis dahin schauen Sie doch... - [alt_Nachhaltigkeitskommunikation_alt](https://www.profilwerkstatt.de/alt-nachhaltigkeitskommunikation-alt/): CSRD, VSME, LkSG, ESRS. Berichterstattungspflicht. EmpCo und Green Claims Directive. Ganz schön viel auf einmal – und für viele nur... - [Allgemeine Geschäftsbedingungen](https://www.profilwerkstatt.de/agb/): English Version below. § 1 Geltung der AGB Für alle Aufträge an die Profilwerkstatt gelten die folgenden allgemeinen Geschäftsbedingungen. Entgegenstehende... - [News](https://www.profilwerkstatt.de/news/): Kontakt Bei Fragen rund um die Profilwerkstatt melden Sie sich gerne bei Florian. - [Datenschutzerklärung](https://www.profilwerkstatt.de/datenschutz/): Datenschutzerklärung Präambel Mit der folgenden Datenschutzerklärung möchten wir Sie darüber aufklären, welche Arten Ihrer personenbezogenen Daten (nachfolgend auch kurz als... - [Digital](https://www.profilwerkstatt.de/kompetenzen-overview/kompetenz-digital/): Auch im Digitalen ist das strategische Fundament elementar. Wir beantworten die Frage, wie die digitalen Kanäle zueinander stehen, um Ihre... - [Agentur](https://www.profilwerkstatt.de/agentur/) - [Kampagne](https://www.profilwerkstatt.de/kompetenzen-overview/kompetenz-kampagne/): Aufmerksamkeitsstark. Wirkungsvoll. Relevant. Unsere Kampagnen sorgen für einem Aha-Moment. Unsere kreative Handschrift? Das Zusammenspiel von Strategie und Kreation. Jede Kampagne... - [Print](https://www.profilwerkstatt.de/kompetenzen-overview/kompetenz-print/): Print bleibt. Doch Print verändert seine Rolle. Gedruckte Medien sind immer mehr Premium-Plattformen für Unternehmenscontent, der fasziniert, inspiriert, informiert, vom... - [Strategie](https://www.profilwerkstatt.de/kompetenzen-overview/kompetenz-strategie/): Sie brauchen strategische Unterstützung? Bitte hier entlang: Claudia Klemm hilft beim Sortieren. - [Formular](https://www.profilwerkstatt.de/agentur/karriere/bewerbungsformular/) - [Karriere](https://www.profilwerkstatt.de/agentur/karriere/): niemanden. Du möchtest Dich initiativ bewerben? Okay! Wir sind gespannt:jobs@profilwerkstatt. de - [Kompetenzen](https://www.profilwerkstatt.de/kompetenzen-overview/): Wir haben ein Ziel: Wir wollen durch besonderen Content unsere Kund:innen erfolgreicher machen. Wir finden die Inhalte, die Ihre Zielgruppe... - [Kompetenz Film](https://www.profilwerkstatt.de/kompetenzen-overview/kompetenz-film/): Emotion – Vertrauen – Information Wir gewichten jeden Film passend zu Kommunikationsziel und Zielgruppe. Erfolgreich. Messbar. Aber Achtung: Unsere Filme... - [Projekte](https://www.profilwerkstatt.de/projekte-uebersicht/) - [Home Startseite](https://www.profilwerkstatt.de/): Kompetenzen Unsere Wurzeln liegen im Journalismus. Unsere Kernkompetenz ist deshalb richtig guter Content. Egal ob für Printpublikationen, digitale Plattformen, B2B,... - [Blog](https://www.profilwerkstatt.de/blog/) - [Kontakt](https://www.profilwerkstatt.de/kontaktdaten-profilwerkstatt/): Is it a match? Ob wir die richtige Agentur sind, finden wir am besten gemeinsam heraus: info@profilwerkstatt. de Tel. +49... - [Impressum](https://www.profilwerkstatt.de/impressum/): Profilwerkstatt GmbH V. i. S. d. P. Ralf Ansorge Rheinstraße 99. 364295 Darmstadt Tel. : +49 (0) 6151 3600400Fax: +49... ## Beiträge - [EmpCo und die Chance, Nachhaltigkeit neu zu denken](https://www.profilwerkstatt.de/warum-empco-den-wandel-erzwingt/): Warum EmpCo den Wandel erzwingt – und Zukunftsfähigkeit die Antwort ist. - [Lost in Content? Warum weniger mal wieder mehr ist](https://www.profilwerkstatt.de/lost-in-content-warum-weniger-mal-wieder-mehr-ist/): Weniger Masse, mehr Relevanz: Wie Marken im Content-Overkill bestehen. - [Tötet KI die schreibende Zunft – oder besteht noch Hoffnung?](https://www.profilwerkstatt.de/tod-durch-ki/): Wie wird KI den Redakteur:innenberuf beeinflussen? - [Erfolgreicher Launch statt launischer Nutzung](https://www.profilwerkstatt.de/mitarbeitenden-apps-erfolgreich-launchen/): So gelingt die Einführung einer Mitarbeitenden‑App: Einbinden, Vorleben, Bewegen. - [Impact braucht Kommunikation](https://www.profilwerkstatt.de/impact-braucht-kommunikation/): Unsere fünf wichtigsten Learnings vom Impact Festival, Europas größtem B2B-Event für nachhaltige Innovation. - [Unerwartete Synergie: Mensch und Maschine im Kreativ-Workshop](https://www.profilwerkstatt.de/kreativitaetstechniken-und-ki/): Ausgerechnet bei der Kreativität soll KI helfen? Ein scheinbarer Widerspruch, der gar keiner ist. - [Mitarbeitende erhöhen den Impact der Nachhaltigkeitsbemühungen](https://www.profilwerkstatt.de/mitarbeitende-als-schluessel-fuer-nachhaltigkeitserfolg/): Veränderung braucht Engagement und Initiative - [Die Kommunikations-Schatztruhe öffnen](https://www.profilwerkstatt.de/doppelte-wesentlichkeitsanalyse-themen-findung/): Wie Unternehmen aus der Wesentlichkeitsanalyse strategischen Content entwickeln - [Keine grüne Deko, sondern Risikomanagement](https://www.profilwerkstatt.de/keine-gruene-deko-sondern-risikomanagement/): Warum das Sichtbarmachen von Nachhaltigkeitsmaßnahmen genauso wichtig ist wie die Maßnahmen selbst - [Unternehmen als kreative Kraft der Transformation](https://www.profilwerkstatt.de/unternehmen-als-kreative-kraft-der-transformation/): Wer, wenn nicht Unternehmen sind die Veränderer? Ein Podcast über GWÖ und Transformation. - [Warum Schweigen nicht Gold ist](https://www.profilwerkstatt.de/greenhushing-risiko-unternehmen/): Greenhushing – also das Verschweigen von Nachhaltigkeitsbemühungen – richtet ebenso großen Schaden an wie Greenwashing. - [Mitarbeitende als Treiber der Transformation](https://www.profilwerkstatt.de/mitarbeitende-als-treiber-der-transformation/): Wie interne Kommunikation zum Katalysator für Nachhaltigkeit wird. - [KI ist Mittelmaß](https://www.profilwerkstatt.de/mittelmass-paradox/): „KI schreibt bald alles selbst“: Warum wir (noch immer) die Grenzen und Chancen von KI missverstehen. - [Was passiert, wenn KI auf Content-Strategie trifft?](https://www.profilwerkstatt.de/ki-content-strategie/): Neue Werkzeuge und datenbasierte Ansätze ermöglichen Inhalte, die Unternehmensziele voranbringen. - [Klimabewusst kommunizieren auf allen Kanälen](https://www.profilwerkstatt.de/klimabewusst-kommunizieren-auf-allen-kanaelen/): „Wir digitalisieren unsere Kommunikation. Das ist viel nachhaltiger als weiter auf Papier zu drucken. “ Wer kennt dieses Argument nicht?... - [GEO statt SEO?](https://www.profilwerkstatt.de/geo-statt-seo/): Wie Content von KI-Systemen gefunden und als vertrauenswürdig eingestuft wird - [Wie barrierefrei soll es sein?](https://www.profilwerkstatt.de/wie-barrierefrei-soll-es-sein/): Das Barrierefreiheitsstärkungsgesetz verpflichtet künftig viele Unternehmen in Deutschland, digitale Barrieren abzubauen. Wir zeigen, warum es sich lohnt, sich dem Thema... - [WIR brauchen MAGAZINE](https://www.profilwerkstatt.de/wir-braucht-magazine/): Gut fürs Image: Die Visitenkarte Corporate Magazine - [Schluss mit den grünen Nebelschwaden](https://www.profilwerkstatt.de/schluss-mit-den-gruenen-nebelschwaden/): Transparenz statt Greenwashing: Ab 2026 gelten strenge Regeln für Umweltaussagen - [Nachhaltigkeit: Wer es ernst meint, braucht Spaß! ](https://www.profilwerkstatt.de/nachhaltigkeit-wer-es-ernst-meint-braucht-spass/): Warum Nachhaltigkeitskommunikation Geschichten braucht, um wirkmächtig zu sein. - [re:publica 2024 – so sollte es sein!](https://www.profilwerkstatt.de/republica-2024-so-sollte-es-sein/): Einmal im Jahr verwandelt sich ein Teil von Berlin in eine Parallelwelt mit Vorbildfunktion. Spoiler: Sehr empfehlenswert! - [Unser erster Nachhaltigkeitsbericht nach GWÖ-Kriterien](https://www.profilwerkstatt.de/erster-nachhaltigkeitsbericht-der-profilwerkstatt-nach-gwoe-kriterien/): Seit November 2023 haben wir eine testierte Gemeinwohl-Bilanz. Für uns ist das ein Meilenstein unserer nachhaltigen Entwicklung. - [Chancen von KI in der ❪Finanz-❫Kommunikation](https://www.profilwerkstatt.de/chancen-von-ki-in-der-finanz-kommunikation/): Einsatzmöglichkeiten von KI in der Kommunikation sind praktisch grenzenlos – doch noch herrscht Zurückhaltung. - [„Wir schaffen gute Beziehungen“](https://www.profilwerkstatt.de/wir-schaffen-gute-beziehungen/): Die Profilwerkstatt hat über ihren Purpose nachgedacht - und sich (wieder) entdeckt. Die beiden Gründer:innen Martina Keller und Ralf Ansorge... - [„Für kreativen Content braucht es den Menschen“](https://www.profilwerkstatt.de/fuer-kreativen-content-braucht-es-den-menschen/): Was bedeutet der Fortschritt von Künstlicher Intelligenz für die Kommunikationsbranche – ein Gespräch unter drei Kolleg:innen der Profilwerkstatt. - [Warum KI die Kommunikationsbranche wachrüttelt](https://www.profilwerkstatt.de/warum-sich-ki-und-menschliche-intelligenz-ergaenzen/): Vom Content-Schock zum Asset Overload? Bitte nicht. Wir glauben, dass KI dem Content-Business auf die Sprünge helfen kann – wenn... - [Und was macht man da so?](https://www.profilwerkstatt.de/und-was-macht-man-da-so/): Diese Frage folgt fast immer auf den Satz „Ich bin Redaktionsvolontär:in“. Die Antwort ist komplexer, als es scheint. Rückblick auf... - [Weg mit dem Feigenblatt](https://www.profilwerkstatt.de/weg-mit-dem-feigenblatt/): Strengere Regeln zur Nachhaltigkeitsberichterstattung sind eine kommunikative Herausforderung. Und eine Chance. - [Culture gibt es nicht ohne People](https://www.profilwerkstatt.de/culture-gibt-es-nicht-ohne-people/): In vielen Unternehmen ist es „HR“, in der Profilwerkstatt „People & Culture“. Ein Interview mit Caroline Schneider über die Besonderheiten... ## Projects - [GBG Unternehmensgruppe](https://www.profilwerkstatt.de/project/gbg-unternehmensgruppe/): Kontext Die GBG Unternehmensgruppe ist das kommunale Wohnungs- und Stadtentwicklungsunternehmen der Stadt Mannheim mit ca. 1. 400 Mitarbeitenden. Ihre Töchter... - [ABG FRANKFURT HOLDING](https://www.profilwerkstatt.de/project/abg-frankfurt-holding/): Der Relaunch von abg. de war ein Gemeinschaftsprojekt der Profilwerkstatt und 360Vier. Während 360Vier das Design und die technische Umsetzung... - [POLYVANTIS](https://www.profilwerkstatt.de/project/polyvantis-esg-bericht-nachhaltigkeit/): Kontext Nachhaltigkeitsberichterstattung wird für Unternehmen zur strategischen Notwendigkeit. Die POLYVANTIS Group möchte mit ihrem Environmental, Social, and Governance (ESG)-Report eine... - [Faber-Castell](https://www.profilwerkstatt.de/project/faber-castell-brand-image-film/) - [Henry Schein](https://www.profilwerkstatt.de/project/dentalmarketing-aus-der-content-marketing-agentur/): Kontext Vom Studierenden bis hin zum Praxisgründer oder Laborinhaber: Die Kunden von Henry Schein Dental – einem Komplettanbieter im deutschen... - [Freudenberg Sealing Technologies](https://www.profilwerkstatt.de/project/freudenberg-sealing-technologies-essential/): Internationale Unternehmen aus vielen Branchen setzen auf die hochwertigen Dichtungslösungen von Freudenberg Sealing Technologies (FST). FST ist sich bewusst, dass... - [Union Investment](https://www.profilwerkstatt.de/project/union-investment-investment-welt/): Kontext Rasante Veränderungen an den Finanzmärkten verunsichern viele Anlegende. Fondsanbietende müssen schnell und transparent kommunizieren, um über die aktuelle Situation... - [Union Investment](https://www.profilwerkstatt.de/project/union-investment-weitwinkel/): Kontext Das Kund:innenmedium „Weitwinkel“ richtet sich an die Entscheidenen im institutionellen Investment. Das Magazin transportiert die Markenwerte „professionell“ und „vorausschauend“,... - [Commerzbank](https://www.profilwerkstatt.de/project/commerzbank/) - [Freudenberg Sealing Technologies](https://www.profilwerkstatt.de/project/freudenberg-sealing-technologies-akte-zukunft/): Kontext Freudenberg Sealing Technologies (FST) ist als Hersteller hochwertiger Dichtungen in zahlreichen Branchen vertreten: von Energie über Mobilität bis zu... - [Union Investment](https://www.profilwerkstatt.de/project/union-investment-engage/): Kontext Nachhaltigkeit ist für institutionelle Anleger eine Pflicht. Union Investment Institutional setzt mit seinen Engagementaktivitäten die Einhaltung von ökologischen und... - [Faber-Castell](https://www.profilwerkstatt.de/project/faber-castell/) - [Hessen Tourismus](https://www.profilwerkstatt.de/project/hessen-tourismus/): Kontext Hessen Tourismus ist als landeseigene Kompetenzstelle zuständig für die nicht-monetäre Förderung des hessischen Tourismus. Das strategische Ziel ist, ein... - [Union Investment](https://www.profilwerkstatt.de/project/union-investment-sieben-megatrends/): Kontext Eine Analyse von Union Investment hat sieben Megatrends identifiziert, die für Unternehmen und Investor:innen von besonderer Relevanz sind. In... - [Freudenberg](https://www.profilwerkstatt.de/project/freudenberg-jubilaeumskommunikation/): Kontext 2024 ist für Freudenberg ein ganz besonderes Jahr: es markiert 175 Jahre erfolgreiche Unternehmensgeschichte. Das soll gefeiert werden –... - [Reifenhäuser](https://www.profilwerkstatt.de/project/referenz-onepager-zur-nachhaltigkeit-in-der-kunststoffindustrie/): Kontext Kreislaufwirtschaft und Carbon-Footprint-Reduktion sind zwei Mammutaufgaben für Hersteller von Folien und Vliesstoffen. Die Reifenhäuser Gruppe bietet dieser Zielgruppe mit... - [EVONIK Active Oxygens](https://www.profilwerkstatt.de/project/evonik-active-oxygens/): Kontext An einer Strategie, wie der Geschäftsbereich Active Oxygens von Evonik bis 2040 klimaneutral produzieren kann, wurde seit 2017 gearbeitet.... - [KION Group](https://www.profilwerkstatt.de/project/kion-news-mitarbeitermagazin/): Kontext Die KION Group ist in über 100 Ländern vertreten und beschäftigt mehr als 42. 000 Mitarbeiter:innen. Ihre Produktpalette reicht... # # Detailed Content ## Seiten - Published: 2026-09-08 - Modified: 2026-09-09 - URL: https://www.profilwerkstatt.de/gemeinwohl-oekonomie-co2-kompensation/ Vom Hype um „klimaneutral" zum Feigenblatt Es war ein einziger Boom: Ab 2019 tauchten im Supermarkt immer mehr „klimaneutrale" Produkte auf. Unternehmen und Staaten setzten sich ehrgeizige Klimaziele. Der Begriff „klimaneutral" wurde zum Sinnbild der Nachhaltigkeit – und auch wir als Profilwerkstatt haben uns eine Zeit lang so bezeichnet. Heute verzichten wir darauf. Realistisch war das nicht. Wir heizen und klimatisieren unsere Räume, unsere Mitarbeiter:innen pendeln ins Büro und reisen zu Kund:innen. Wir nutzen Server, lassen Magazine drucken. All das verursacht CO₂-Emissionen, von klimaneutral kann keine Rede sein. Seit 2021 ermitteln wir jedoch gemeinsam mit externen Partnern unseren CO₂-Fußabdruck und haben Klimaschutzprojekte in einem Umfang unterstützt, der der rechnerisch ermittelten Emissionsmenge entspricht. Und da sind wir nun beim Problem angekommen. Die Badewanne und das Prinzip der Neutralität Emissionen, die wir durch unsere Geschäftstätigkeit verursachen, verschwinden auch nicht wieder dadurch, dass an einem anderen Ort Emissionen eingespart werden. Sie sind in der Welt. Ein einfacher Vergleich macht das deutlich: Stellen wir uns eine Badewanne vor. Wenn ich an einer Stelle Wasser einlaufen lasse und an einer anderen Stelle die gleiche Menge entnehme, verhindere ich, dass der Pegel steigt – aber er sinkt auch nicht. Genau das beschreibt das Wort „neutral". Es bewahrt den Status Quo. Was wir mit Blick auf den Klimawandel aber dringend brauchen, ist dass möglichst wenig neues Wasser in die Wanne eingelassen und bestenfalls sogar welches entnommen wird. Und genau dahin muss es gehen: Zu einer Welt, die die Chance hat, sich tatsächlich zu regenerieren. Neutralität ist Bestandserhalt,... - Published: 2026-06-02 - Modified: 2026-09-08 - URL: https://www.profilwerkstatt.de/gemeinwohl-oekonomie-so-macht-sie-unternehmen-zukunftssicher/ Ralf, Du und Martina, ihr habt vor vielen Jahren die Profilwerkstatt gegründet. Was hat euch 2021 dazu bewogen, mit der Agentur Mitglied der Gemeinwohl-Ökonomie zu werden? Die Idee der Gemeinwohl-Ökonomie passte einfach perfekt zu uns. Sie besagt, dass eine Wirtschaft möglich sein kann, die – salopp formuliert – an alle denkt. Genauso möchten wir als Agentur agieren: mit Respekt, Aufmerksamkeit und dem Willen, Verantwortung für die Folgen unseres Tuns zu übernehmen. „Ein anderes Wirtschaften ist möglich”, so lautet von Beginn an der Leitsatz der GWÖ. Genau daran glauben wir auch. Deshalb möchten wir ein Teil dieser Lösung sein. Für die GWÖ sprachen zudem zwei weitere Aspekte: Sie hat einen Schwerpunkt im DACH-Raum und die Gemeinwohl-Bilanz umfasst ein externes Audit. Eine solche Gemeinwohl-Bilanz sollen Mitgliedsunternehmen regelmäßig veröffentlichen. Ein GWÖ-Bericht legt die Basis für die Bilanz. In ihm gilt es zu messen und transparent zu berichten. Inwiefern war dir vor dem ersten GWÖ-Bericht bewusst, was da auf euch zukommt? Der Aufwand war mir tatsächlich nicht bewusst. Dennoch kann ich heute voller Überzeugung sagen: wir würden es immer wieder tun. Unser erster Bericht mündete noch in eine Kompakt-Bilanz. Jetzt, bei der zweiten Bilanz, ging es um die Vollbilanz. Diese fällt um einiges ausführlicher aus. Die geforderten Parameter zu messen und so eine Transparenz herzustellen, das war zunächst ungewohnt. Das geht allen so, mit denen ich mich darüber unterhalten habe. Die erste Herausforderung bestand schon allein darin, die geforderten Daten überhaupt zu finden und aufzubereiten. Klar, es gibt alles, aber wo? Und analysiert hatten... - Published: 2026-06-02 - Modified: 2026-09-08 - URL: https://www.profilwerkstatt.de/gemeinwohl-oekonomie-einfach-erklaert/ Was genau ist die GWÖ und wodurch unterscheidet sie sich von klassischen Wirtschaftsmodellen? Die GWÖ ist ein Wirtschaftsmodell, das den Fokus verschiebt: weg von reinem Gewinnstreben hin zu einem Beitrag für die Gesellschaft. Das bedeutet konkret: Unternehmen sollen sich nicht mehr nur daran messen lassen, wie profitabel sie sind, sondern auch daran, wie sie mit Mitarbeitenden umgehen, welche Auswirkungen sie auf die Umwelt haben und wie fair sie wirtschaften. Im Kern geht es also um eine ebenso einfache wie weitreichende Frage: Dient wirtschaftliches Handeln dem Gemeinwohl oder schadet es ihm womöglich sogar? Welche Vision steckt dahinter und wie soll Wirtschaft in Zukunft aussehen? Die GWÖ steht für eine ethische Wirtschaftskultur, die langfristig ökologisch, sozial und demokratisch tragfähig ist. Dazu gehört, dass Unternehmen Verantwortung für ihr gesamtes Handeln übernehmen wirtschaftlicher Erfolg neu definiert wird – nicht nur in Zahlen, sondern in Wirkung Kooperation zunehmend Konkurrenzdenken ersetzt Transparenz und Mitbestimmung gestärkt werden Die Vision ist ambitioniert: Ein Wirtschaftsmodell, das die planetaren Grenzen achtet und das Gemeinwohl aller Lebewesen in den Mittelpunkt stellt. Wo hat die Bewegung ihren Ursprung und wie hat sie sich entwickelt? Initiator der Idee ist der österreichische Publizist Christian Felber. Was 2010 mit engagierten Einzelpersonen begann, hat sich schnell zu einer internationalen Bewegung entwickelt, die insbesondere in Europa immer mehr Anhänger:innen findet. Heute gibt es in vielen Ländern Regionalgruppen, Unternehmen und Institutionen, die nach den Prinzipien der GWÖ arbeiten oder diese aktiv weiterentwickeln. Wen soll GWÖ ansprechen und wer kann mitmachen? Die kurze Antwort: nahezu jede Organisation. Ob kleines... - Published: 2026-06-02 - Modified: 2026-09-08 - URL: https://www.profilwerkstatt.de/gemeinwohlbericht/ In unserem GWÖ-Bericht erfahrt ihr ... In welchen Bereichen wir Verbesserungspotenziale sehen. Wie gut uns diese Verbesserungen bereits gelungen sind. Welche Prozesse wir inzwischen fest implementiert haben. Welche Learnings wir generell aus unserem inzwischen zweiten GWÖ-Bericht ziehen können. Klingt interessant? Dann holt euch unseren GWÖ-Bericht und lasst euch inspirieren, welche Impulse und welchen Mehrwert die Gemeinwohl-Ökonomie einem Unternehmen geben kann; konkret, nachvollziehbar und anhand der GWÖ-Matrix bewertet. Zahlen, die für sich sprechen 66 % aller Mitarbeitenden kamen 2024 mit Rad, zu Fuß oder mit dem ÖPNV ins Büro. 2024 betrug die durchschnittliche Betriebszuhörigkeit 8,4 Jahre 1 Tag Sonderurlaub bekommt jede:r Mitarbeiter:in seit 2024 für Arbeit in einem Ehrenamt. Jeder GWÖ-Bericht liefert gute Storys Wer tief ins Unternehmen blickt und zahlreiche Daten zutage fördert, der hebt einen wertvollen Schatz. Denn hinter den Zahlen stecken Geschichten. Wir erzählen sie hier. Im Laufe der Zeit werden sie immer mehr. Klickt also regelmäßig rein. Ralf Ansorge Managing Partner & Founder, zertifizierter GWÖ-Berater +49 (0)6151 3600-402 r. ansorge@profilwerkstatt. de Kostenloses GWÖ-Erstgespräch sichern Ihr überlegt, selbst einen Gemeinwohl-Bericht zu erstellen oder habt Fragen zu unserem Bericht? Dann nehmt Kontakt zu Ralf Ansorge auf. Er ist die treibende Kraft hinter unseren GWÖ-Berichten und zertifizierter Berater für Gemeinwohl-Ökonomie – und begleitet euch von den ersten Fragen bis zum fertigen Bericht nach GWÖ-Matrix. - Published: 2025-10-15 - Modified: 2026-08-27 - URL: https://www.profilwerkstatt.de/agentur/unser-engagement/ Zur EcoVadis Bewertung der Profilwerkstatt Unser Engagement Gemeinwohlökonomie (GWÖ): Werte als KompassAls Mitglied der Gemeinwohl-Ökonomie (GWÖ) Deutschland verfolgen wir einen fairen, nachhaltigen und zukunftsorientierten Wirtschaftsansatz. Hier steht nicht der Profit, sondern das Gemeinwohl im Fokus. Die Gemeinwohlökonomie rückt den Nutzen für Menschen und Umwelt ins Zentrum wirtschaftlicher Entscheidungen. Für uns bedeutet das: faire Arbeitsbedingungen, wertebasierte Kundenbeziehungen und verantwortungsvolle Lieferketten. Zusätzlich achten wir auf einen bewussten Umgang mit Ressourcen. Die Profilwerkstatt ist zudem Erst-Unterzeichnerin der Charta der hessischen Initiative nachhaltiges Wirtschaften. Messen, reduzieren, transparent berichten Als Mitglied der GWÖ Deutschland leben wir deren Prinzipien und legen unsere Auswirkungen auf Umwelt und Gesellschaft transparent offen – unter anderem in unserer testierten Gemeinwohl-Bilanz 2021. Im Fokus stehen Energie, Mobilität, Beschaffung und digitale Infrastruktur. Mehr zur Gemeinwohlökonomie gibt es in hier: Gemeinsam wirksam: Engagement im BNW Nachhaltige Transformation gelingt im Netzwerk. Als aktiver Teil des Bundesverbands Nachhaltige Wirtschaft (BNW) setzen wir uns für zukunftsfähige Rahmenbedingungen ein – vom Austausch bewährter Lösungen bis zur Unterstützung politischer Initiativen. Die Mitgliedschaft stärkt unseren Fokus auf Wirkung, Transparenz und Innovation. Lieferantenkodex Die Profilwerkstatt GmbH übernimmt Verantwortung für eine nachhaltige und faire Wertschöpfung. Dazu gehört auch, wie wir mit unseren Lieferant:innen und Dienstleister:innen zusammenarbeiten. Wirkung in Projekten Nachhaltigkeit ist Teil unserer Projektarbeit: Mit unserer Sub-Brand „Mission Regenerativ“ unterstützen wir Kundinnen und Kunden dabei, ihre nachhaltigen Leistungen transparent zu kommunizieren, Greenwashing zu vermeiden und durch klare Botschaften Vertrauen und Begeisterung zu schaffen. Das Ziel: Nachhaltigkeitskommunikation, die Menschen bewegt. - Published: 2025-09-22 - Modified: 2026-07-13 - URL: https://www.profilwerkstatt.de/kompetenzen-overview/nachhaltigkeitskommunikation/ Wir sind Mission Regenerativ – die Expert:innen für Nachhaltigkeitskommunikation der Agentur Profilwerkstatt. Unsere Vision: Eine Wirtschaft, in der Nachhaltigkeit selbstverständlich ist – ermöglicht durch Kommunikation, die inspiriert, informiert und Wandel vorantreibt. Mission Regenerativ steht für eine Zukunft, in der Unternehmen positiven Impact für Umwelt und Gesellschaft schaffen. Wir machen Nachhaltigkeit sichtbar, verständlich und glaubwürdig. Denn Nachhaltigkeit ist Risikomanagement und keine Deko. Mit Beratung, Kreativität und starken Inhalten unterstützen wir Unternehmen dabei, transparent und glaubwürdig zu kommunizieren, Greenwashing zu vermeiden und durch klare Botschaften Vertrauen und Begeisterung zu schaffen – nach innen und außen. Unser Ziel: Nachhaltigkeitskommunikation, die Menschen bewegt. Wir begleiten Sie als Agentur für Nachhaltigkeitskommunikation auf Ihrem Weg Strategie und Umsetzung aus einer Hand: Wir als Nachhaltigkeits-Expert:innen von Mission Regenerativ arbeiten eng zusammen mit den Content-Expert:innen der Profilwerkstatt. Gemeinsam bieten wir Ihnen folgende Leistungen: Kommunikationsstrategie Entwicklung Nachhaltigkeits­narrativ Umsetzung von Kampagnen, Print- und Digitalprodukten, Filmen Green-Claims-Beratung und -Seminare Inhouse-Vorträge Entwicklung Bildsprache Gestaltung und redaktionelle Begleitung von Nachhaltigkeitsberichten Nachhaltigkeitsberichte nach der Matrix der Gemeinwohl-Ökonomie Fragen Sie unsere Expert:innen Dr. Claudia Klemm Expertin Nachhaltigkeits­kommunikation (DAPR)NarrativentwicklungKommunikationsstrategie Interne KommunikationBarrierefreiheit +49 (0) 6151 3600-540 c. klemm@profilwerkstatt. de Hannah Barthel Green-Claims-BeratungNarrativentwicklungKommunikationsstrategieNachhaltigkeitsberichte +49 (0) 6151 3600-585 h. barthel@profilwerkstatt. de Ralf Ansorge Zertifizierter GWÖ-BeraterGemeinwohlberichte +49 (0) 6151 3600-402 r. ansorge@profilwerkstatt. de - Published: 2025-06-16 - Modified: 2026-01-29 - URL: https://www.profilwerkstatt.de/ki-potenzialfinder/ Das bringt Ihnen der KI-Potenzialfinder Chancen erkennen Entdecken Sie mit uns, wo KI in Ihrer Kommunikation den größten Mehrwert bietet. Individuelle LösungenErhalten Sie maßgeschneiderte Ansätze, die speziell auf Ihre Kommunikationsziele abgestimmt sind. Begleitete Umsetzung Profitieren Sie von unserer KI-Expertise und Erfahrung mit hochwertigem Content – von der Analyse bis zur praktischen Umsetzung. Klingt interessant? Dann fordern Sie unverbindlich und kostenfrei unsere Infografik "Wo kann KI Content Marketing unterstützten? " und den KI-Potenzial-Fragebogen an. Mit ihnen machen Sie den ersten Schritt zu einer KI-optimierten Unternehmenskommunikation. WIR & KI Wir sind davon überzeugt, dass KI menschliche Fähigkeiten erweitert und neue Möglichkeiten schafft. Unser Ansatz stellt daher sicher, dass menschliche Stärken - Kreativität, Empathie und strategisches Denken - im Zentrum bleiben. Das Ergebnis: Kommunikation, die Menschen authentisch überzeugt und nachhaltig für sich gewinnt. Wie funktioniert der KI-Potenzialfinder? Unterlagen anfordern: Unsere Infografik hilft Ihnen dabei, zu verstehen, an welchen Stellen KI im Content-Marketing-Prozess sinnvoll eingesetzt werden kann. Füllen Sie daraufhin den KI-Potenzial-Fragebogen aus, um herauszufinden, wo Ihre Chancen für KI-gestützte Kommunikation liegen. Beratungsgespräch vereinbaren: In einem unverbindlichen Gespräch besprechen wir individuelle Potenziale anhand Ihrer Antworten und erarbeiten konkrete Ansätze. Maßnahmen umsetzen: Wir begleiten Sie dabei, die entwickelten Ansätze erfolgreich umzusetzen. Fordern Sie die Infografik und den KI-Potenzial-Fragebogen an, um mehr zu erfahren. Wir beraten Sie gerne auf Ihrer KI-Reise. Entdecken Sie gemeinsam mit uns das volle Potenzial Ihrer Kommunikation – durch die Verbindung menschlicher Stärken mit den Möglichkeiten der KI. - Published: 2025-05-13 - Modified: 2026-06-15 - URL: https://www.profilwerkstatt.de/presse/ Logo Vor der Verwendung Logo-Guideline beachten! Logo-Guideline Gesamtpaket Bildmaterial Das zur Verfügung gestellte Bildmaterial darf nur in Zusammenhang mit einer Berichterstattung zur Profilwerkstatt verwendet werden. Als Copyright ist immer „© Profilwerkstatt“ zu nennen. Geschäftsführung:Ralf Ansorge, Martina Keller, Dr. Claudia Klemm und Hans Frisch Agentur-Impressionen Gesamtpaket Bildmaterial Web und Print Über uns Die Profilwerkstatt GmbH ist der Guide durch die komplexe Welt der Kommunikation für alle Unternehmen, die Menschen authentisch überzeugen und nachhaltig für sich gewinnen wollen. Mit dem Verständnis dafür, was Organisationen und Stakeholdern wichtig ist, verändern wir die Art und Weise, wie Marken und Menschen miteinander kommunizieren. Unsere Beratung, unsere Kreativität und unser Content sorgen dafür, dass aus Verstehen Überzeugung und aus Überzeugung Handeln wird. Menschen stehen im Mittelpunkt. Erfolg braucht Beziehungen. Deswegen lautet unser Claim: Kommunikation braucht Wir. Die Profilwerkstatt GmbH mit Sitz in Darmstadt und einem Büro in München gehört mit rund 50 Mitarbeitenden zu den Top-10-Content-Marketing-Agenturen in Deutschland, Österreich und der Schweiz. Zu den Kompetenzen gehören strategische Kommunikationsberatung, Nachhaltigkeitskommunikation, Kampagnen, Print-, Video- und Digitalprojekte. Geschäftsführende Gesellschafter sind Martina Keller und Ralf Ansorge. Gemeinsam mit den Geschäftsführern Dr. Claudia Klemm und Hans Frisch leiten sie die Agentur. Mission Regenerativ – Nachhaltigkeits­kommunikation Logo Teamfoto Das Team der Mission Regenerativ steht gemeinsam im Park bei Sonnenschein V. l. n. r: Ralf Ansorge, Hannah Barthel, Dr. Claudia Klemm Mission Regenerativ sind die Expert:innen für Nachhaltigkeitskommunikation der Agentur Profilwerkstatt. Unsere Vision: Eine Wirtschaft, in der Nachhaltigkeit selbstverständlich ist – ermöglicht durch Kommunikation, die inspiriert, informiert und Wandel vorantreibt. Mission Regenerativ steht... - Published: 2025-01-23 - Modified: 2025-09-24 - URL: https://www.profilwerkstatt.de/404-2/ Ups! Hier ist etwas schiefgelaufen. Das tut uns leid! Bitte einmal zurück auf Start. - Published: 2024-10-29 - Modified: 2025-09-24 - URL: https://www.profilwerkstatt.de/newsletter-anmeldung/ Vielen Dank für Ihre Newsletter-Bestätigung! Wir freuen uns darauf, Sie auf dem Laufenden zu halten! Bis dahin schauen Sie doch mal in unserem Blog vorbei. - Published: 2024-10-08 - Modified: 2025-09-24 - URL: https://www.profilwerkstatt.de/alt-nachhaltigkeitskommunikation-alt/ CSRD, VSME, LkSG, ESRS. Berichterstattungspflicht. EmpCo und Green Claims Directive. Ganz schön viel auf einmal – und für viele nur eine lästige Pflicht. Aber wer nur Zahlen sammelt und veröffentlicht und ansonsten lieber gar nichts sagt, also Greenhushing betreibt, verschenkt jede Menge Potenzial: für den eigenen wirtschaftlichen Erfolg, für die Motivation der Mitarbeitenden. Für die Unterscheidung vom Wettbewerb und für die unumgängliche Transformation unserer Wirtschaft: Transparenz wird Pflicht für Unternehmen. Also heben wir den Mehrwert. Das ist auch gar nicht so schwer – jedenfalls wenn Unternehmen Nachhaltigkeit ernst nehmen. Hinter den Zahlen schlummern Geschichten, die Mitarbeitende begeistern und Kund:innen überzeugen. Ganz ohne Greenwashing! Sie haben Fragen? Dr. Claudia Klemm ist geprüfte Expertin für Nachhaltigkeitskommunikation und hilft gerne weiter. - Published: 2024-10-08 - Modified: 2025-09-24 - URL: https://www.profilwerkstatt.de/agb/ English Version below. § 1 Geltung der AGB Für alle Aufträge an die Profilwerkstatt gelten die folgenden allgemeinen Geschäftsbedingungen. Entgegenstehende AGB des Auftraggebers werden nicht Vertragsinhalt. § 2 Urheberrecht / Nutzungsrecht In dem durch den individuellen Vertrag bestimmten Umfang und für die bestimmte Dauer erwirbt der Auftraggeber die Nutzungsrechte für das Gebiet der Bundesrepublik Deutschland an allen von der Profilwerkstatt für den jeweiligen Auftrag gefertigten Konzepten und Arbeiten bzw. die von der Profilwerkstatt ihrerseits erworbenen Nutzungsrechte. Für ihre Nutzungsrechte erhält die Profilwerkstatt ein Honorar, wenn die angebotene Publikation/Produktion vor Ablauf eines Jahres gekündigt wird. Die Höhe des Honorars wird in einer separaten Vereinbarung geregelt. Urheberrechte können per gesetzlicher Definition nicht an den Auftraggeber abgetreten werden und verbleiben immer beim Urheber. Die Übernahme kompletter Seiten und/oder Artikel (Print wie digital) und Videos aus von der Profilwerkstatt hergestellten Publikationen/Produktionen für Internet-Auftritte, CD-Rom-Präsentationen, in öffentlich zugänglichen Datenbanken bedarf gesonderter Vereinbarungen. Nutzungsrechte Dritter werden nur für eine einmalige Veröffentlichung in der jeweiligen Publikation erworben und honoriert. Weitere Veröffentlichungen gleich welcher Art (Print, elektronisch per Datenträger, in Datenbanken, Internet) bedürfen gesonderter Vereinbarungen. Der Auftraggeber stellt die Profilwerkstatt von allen Ansprüchen Dritter wegen Urheberrechtsverletzungen oder Nutzungsrechtsverletzung frei, wenn die Profilwerkstatt auf ausdrücklichen Wunsch des Auftraggebers gehandelt und diesem zuvor Bedenken auf die Zulässigkeit der Veröffentlichung oder einer anderen Maßnahme mitgeteilt hat. Vorlagen, Dateien und sonstige Arbeitsmittel (insbesondere Negative, Modelle, Originalillustrationen u. Ä. ), die die Profilwerkstatt erstellt oder erstellen lässt, um die nach dem Vertrag geschuldete Leistung zu erbringen, bleiben Eigentum der Profilwerkstatt. Eine Herausgabepflicht besteht... - Published: 2024-09-05 - Modified: 2026-07-16 - URL: https://www.profilwerkstatt.de/news/ Kontakt Bei Fragen rund um die Profilwerkstatt melden Sie sich gerne bei Florian. - Published: 2024-09-04 - Modified: 2026-02-10 - URL: https://www.profilwerkstatt.de/datenschutz/ Datenschutzerklärung Präambel Mit der folgenden Datenschutzerklärung möchten wir Sie darüber aufklären, welche Arten Ihrer personenbezogenen Daten (nachfolgend auch kurz als "Daten" bezeichnet) wir zu welchen Zwecken und in welchem Umfang verarbeiten. Die Datenschutzerklärung gilt für alle von uns durchgeführten Verarbeitungen personenbezogener Daten, sowohl im Rahmen der Erbringung unserer Leistungen als auch insbesondere auf unseren Webseiten, in mobilen Applikationen sowie innerhalb externer Onlinepräsenzen, wie z.  B. unserer Social-Media-Profile (nachfolgend zusammenfassend bezeichnet als "Onlineangebot"). Die verwendeten Begriffe sind nicht geschlechtsspezifisch. Stand: 19. März 2025 Inhaltsübersicht Verantwortlicher Datenschutzbeauftragter Übersicht der Verarbeitungen Maßgebliche Rechtsgrundlagen Sicherheitsmaßnahmen Übermittlung von personenbezogenen Daten Internationale Datentransfers Allgemeine Informationen zur Datenspeicherung und Löschung Rechte der betroffenen Personen Bereitstellung des Onlineangebots und Webhosting Einsatz von Cookies Blogs und Publikationsmedien Kontakt- und Anfrageverwaltung Künstliche Intelligenz (KI) Videokonferenzen, Onlinemeetings, Webinare und Bildschirm-Sharing Newsletter und elektronische Benachrichtigungen Umfragen und Befragungen Webanalyse, Monitoring und Optimierung Onlinemarketing Präsenzen in sozialen Netzwerken (Social Media) Plug-ins und eingebettete Funktionen sowie Inhalte Management, Organisation und Hilfswerkzeuge Verarbeitung von Daten im Rahmen von Beschäftigungsverhältnissen Änderung und Aktualisierung Begriffsdefinitionen Verantwortlicher Profilwerkstatt GmbHRheinstraße 99. 364295 Darmstadt E-Mail-Adresse: info@profilwerkstatt. deImpressum: www. profilwerkstatt. de/impressum Datenschutzbeauftragter Kontakt: datenschutz@profilwerkstatt. de Übersicht der Verarbeitungen Die nachfolgende Übersicht fasst die Arten der verarbeiteten Daten und die Zwecke ihrer Verarbeitung zusammen und verweist auf die betroffenen Personen. Arten der verarbeiteten Daten Bestandsdaten Beschäftigtendaten. Zahlungsdaten. Kontaktdaten. Inhaltsdaten. Vertragsdaten. Nutzungsdaten. Meta-, Kommunikations- und Verfahrensdaten. Sozialdaten. Bewerberdaten. Bild- und/ oder Videoaufnahmen. Tonaufnahmen. Event-Daten (Facebook). Protokolldaten. Leistung- und Verhaltensdaten. Besondere Kategorien von Daten Gesundheitsdaten. Religiöse oder weltanschauliche Überzeugungen. Gewerkschaftszugehörigkeit. Kategorien betroffener Personen Beschäftigte.... - Published: 2024-09-02 - Modified: 2024-11-04 - URL: https://www.profilwerkstatt.de/kompetenzen-overview/kompetenz-digital/ Auch im Digitalen ist das strategische Fundament elementar. Wir beantworten die Frage, wie die digitalen Kanäle zueinander stehen, um Ihre Zielgruppen digital mit passgenauen und wirksamen Informationen zu versorgen. Dabei denken wir immer den kompletten Medienmix mit. Digitale Transformation? Wir begleiten Sie gerne. - Published: 2024-08-05 - Modified: 2024-10-29 - URL: https://www.profilwerkstatt.de/kompetenzen-overview/kompetenz-kampagne/ Aufmerksamkeitsstark. Wirkungsvoll. Relevant. Unsere Kampagnen sorgen für einem Aha-Moment. Unsere kreative Handschrift? Das Zusammenspiel von Strategie und Kreation. Jede Kampagne beruht auf einer übergreifenden Big Idea, die alle Maßnahmen eint und auf einer Wahrheit beruht. Perfect Match Wir sind nicht irgendwie, sondern relevant kreativ. Denn bei 540 Tage Liebe arbeiten kreative Strateg:innen und strategisch denkende Kreative. Dabei ist Co-Creation für uns Key. Heißt: Wir arbeiten interdisziplinär zusammen. Ihr wollt uns noch ein bisschen besser kennenlernen? Dann checkt doch mal unsere Website aus: Lust uns zu daten? Dann schreib’ Nemo Altenberger eine Mail. Oder ruf uns einfach an. Wir freuen uns. - Published: 2024-08-01 - Modified: 2025-05-19 - URL: https://www.profilwerkstatt.de/kompetenzen-overview/kompetenz-print/ Print bleibt. Doch Print verändert seine Rolle. Gedruckte Medien sind immer mehr Premium-Plattformen für Unternehmenscontent, der fasziniert, inspiriert, informiert, vom Wechsel abhält und zum Kauf animiert. Fragen rund um Print? Schreiben Sie Florian Damaschke eine Mail oder rufen Sie einfach an! - Published: 2024-08-01 - Modified: 2026-07-16 - URL: https://www.profilwerkstatt.de/kompetenzen-overview/kompetenz-strategie/ Sie brauchen strategische Unterstützung? Bitte hier entlang: Claudia Klemm hilft beim Sortieren. - Published: 2024-07-24 - Modified: 2024-10-29 - URL: https://www.profilwerkstatt.de/agentur/karriere/bewerbungsformular/ Formular - Profilwerkstatt Agen­tur News Unser Enga­ge­ment Kar­riere Kom­pe­ten­zen Stra­te­gie Print Film Digi­tal Kam­pa­gne Nach­haltig­keits­kommuni­kation Pro­jekte Blog Kon­takt Impres­sum Daten­schutz­er­klä­rung „*“ zeigt erfor­der­li­che Felder an EmailDieses Feld dient zur Vali­die­rung und sollte nicht ver­än­dert werden.Vor­name*Name*E‑Mail* Tele­fon*Ver­füg­bar ab*Gehalts­vor­stel­lungSoMe (Lin­ke­dIn, Insta­gram o.Ä.)Doku­mente Bitte lade uns Deinen voll­stän­di­gen und aus­sa­ge­kräf­ti­gen Lebens­lauf hoch. Wir freuen uns auch über ein Moti­va­ti­ons­schrei­ben, aktu­elle Zeug­nisse oder Dein Port­fo­lio (ins­ge­samt max. 20 MB).Anschrei­ben Ziehen Sie Dateien hier her oder  Wählen Sie Dateien aus Max. Datei­größe: 256 MB. 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Profil­werk­statt Agen­tur Kom­pe­ten­zen Pro­jekte Blog Kon­takt PW-Newsletter EmailDieses Feld dient zur Validierung und sollte nicht verändert werden.VornameNameUnternehmenE-Mail Consent Ich habe die Hinweise zum Datenschutz gelesen und stimme diesen zu. ©2025 Profilwerkstatt Daten­schutz­er­klä­rung Impres­sum Presse Follow us LinkedIn Instagram Facebook Sie sehen gerade einen Platzhalterinhalt von Facebook. Um auf den eigentlichen Inhalt zuzugreifen, klicken Sie auf die Schaltfläche unten. Bitte beachten Sie, dass dabei Daten an Drittanbieter weitergegeben werden. Mehr Informationen Inhalt entsperren Erforderlichen Service akzeptieren und Inhalte entsperren - Published: 2024-07-24 - Modified: 2026-07-16 - URL: https://www.profilwerkstatt.de/agentur/karriere/ niemanden. Du möchtest Dich initiativ bewerben? Okay! Wir sind gespannt:jobs@profilwerkstatt. de Neugierig geworden? Oder hast Du noch Fragen zu uns als Arbeitgeberin? Dann melde Dich bei Caroline Schneider. - Published: 2024-07-18 - Modified: 2026-07-16 - URL: https://www.profilwerkstatt.de/kompetenzen-overview/ Wir haben ein Ziel: Wir wollen durch besonderen Content unsere Kund:innen erfolgreicher machen. Wir finden die Inhalte, die Ihre Zielgruppe liebt. Wir veredeln sie in analogen und digitalen Medien. Was immer wir mit Ihnen und für Sie umsetzen: Unsere Maxime ist: Content first! Erst kommt der Inhalt, dann der Kanal. Ziemlich gut: Alle knapp 70 festangestellten Expert:innen arbeiten unter einem Dach. Für jedes Projekt stellen wir das passende Team zusammen. Dabei ist jeder Profi in seinem Fach. Bei uns schreiben Redakteur:innen, gestalten Designer:innen und filmen Kameraleute. Eine strategisch ausgerichtete Projektleitung berät und hält alle Fäden zusammen. Wir beraten Unternehmen erarbeiten strategische Fundamente erstellen kreative Konzepte gestalten texten filmen Und daraus werden Kampagnen Printpublikationen digitale Plattformen Social-Media-Maßnahmen Bewegtbilder Podcasts Unsicher, ob Sie bei uns richtig sind? Rufen Sie uns gerne an, und wir finden gemeinsam heraus, ob wir die passende Agentur sind. - Published: 2024-07-15 - Modified: 2024-10-31 - URL: https://www.profilwerkstatt.de/kompetenzen-overview/kompetenz-film/ Emotion – Vertrauen – Information Wir gewichten jeden Film passend zu Kommunikationsziel und Zielgruppe. Erfolgreich. Messbar. Aber Achtung: Unsere Filme sind keine Einzelkämpfer. Wir liefern Teamplayer. Das perfekte Zusammenspiel mit anderen Unternehmensmedien ist bei uns Pflicht. Sorry? Nicht dafür. Fragen! ? In Sachen Film hat Hans Frisch den Durchblick und hilft gerne weiter. - Published: 2024-06-07 - Modified: 2026-01-15 - URL: https://www.profilwerkstatt.de/ Kompetenzen Unsere Wurzeln liegen im Journalismus. Unsere Kernkompetenz ist deshalb richtig guter Content. Egal ob für Printpublikationen, digitale Plattformen, B2B, B2C, interne Kommunikation oder HR-Kommunikation. Unsere Abteilung Creative Film und unsere Kampagnen-Unit „540 Tage Liebe" ergänzen unser Portfolio mit Bewegtbild und Kampagnen. - Published: 2017-05-29 - Modified: 2026-08-12 - URL: https://www.profilwerkstatt.de/kontaktdaten-profilwerkstatt/ Is it a match? Ob wir die richtige Agentur sind, finden wir am besten gemeinsam heraus: info@profilwerkstatt. de Tel.  +49 (0) 6151 3600-400 Profilwerkstatt GmbHRheinstraße 99. 364295 Darmstadt Ihre Ansprechpartnerinnen New Business Florian DamaschkeDirector New Business+49 (0) 6151 3600-589f. damaschke@profilwerkstatt. de Karriere Caroline SchneiderPeople and Culture+49 (0) 6151 3600-411c. schneider@profilwerkstatt. de - Published: 2017-05-29 - Modified: 2025-10-08 - URL: https://www.profilwerkstatt.de/impressum/ Profilwerkstatt GmbH V. i. S. d. P. Ralf Ansorge Rheinstraße 99. 364295 Darmstadt Tel. : +49 (0) 6151 3600400Fax: +49 (0) 6151 3600679Mail: info@profilwerkstatt. de Vertreten durch: Herr Ralf Ansorge, Frau Martina Keller
 Registereintrag: Eintragung im HandelsregisterRegistergericht: Amtsgericht DarmstadtRegisternummer: HRB 85939 
Umsatzsteuer-ID: DE251774824 Allgemeine Geschäftsbedingungen Mitgliedschaften Bundesverband Nachhaltige Wirtschaft e. V. , Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e. V. , Content Marketing Forum (CMF), Deutsche Public Relations Gesellschaft e. V. (DPRG), Fachverband Medienproduktion (FM:P), Gemeinwohl-Ökonomie (GWÖ), Marketing Club Südhessen, Presseclub Darmstadt, Wirtschaftsclub Rhein-Main-Neckar Sponsoring Bürgerstiftung Darmstadt, Centralstation Darmstadt, Filmseher Open Air, Golden Leaves Festival, Sustainable Economy Summit (Supporting Community) Bildnachweise Blog-Übersicht Chancen von KI: Alienmonster Images/Adobe StockKI Kommunikationsbranche: Andrii Symonenko/Adobe StockWas macht eigentlich ... ein Redaktionsvolontär: Toa Heftiba/Unsplash Kompetenz-Übersicht Strategie: Patrick Perkins/unsplashPrint: True Agency/unsplashDigital: Glenn Carstens-Peters/unsplash ## Beiträge - Published: 2026-08-10 - Modified: 2026-08-12 - URL: https://www.profilwerkstatt.de/warum-empco-den-wandel-erzwingt/ - Kategorien: Nachhaltigkeit Warum EmpCo den Wandel erzwingt – und Zukunftsfähigkeit die Antwort ist. „Moralkeule“, „Kostentreiber“, „Bürokratiemonster“ – der Begriff Nachhaltigkeit ist aus vielerlei Gründen verbrannt. Jetzt setzt die EmpCo, die am 27. September in Kraft tritt, auch noch mit strengen Regeln für Nachhaltigkeitskommunikation eins drauf, killt selbstkreierte Labels und lässt nicht mehr alles wunderbar klimafreundlich sein. Höchste Zeit also, neu zu denken. Nicht nur in der Kommunikation – sondern beim Begriff Nachhaltigkeit selbst. Nachhaltigkeitskommunikation in der Vertrauenskrise „Drei von vier Europäern glauben kein Wort von dem, was Unternehmen zum Thema Nachhaltigkeit sagen. (... ) Und das ist weder eine generationsbedingte noch eine kulturelle Frage – es zieht sich quer durch alle Altersgruppen, Bildungsniveaus und fünf sehr unterschiedliche nationale Kontexte mit einer Beständigkeit, die jedem, der in der Kommunikation oder im ESG-Bereich tätig ist, tiefes Unbehagen bereiten sollte. “ Das schreibt das Unternehmen FFIND Beyond Data zu seiner „Sustainability Study 2026“, für die in Deutschland, Frankreich, Spanien, Italien und Großbritannien 5. 000 Menschen befragt wurden. Eine Studie, die das Unternehmen ohne Auftrag einer Regierung oder eines Lobbyverbands umsetzte. Ein Satz, der sitzt: 75 % trauen den Nachhaltigkeitsstatements kein Stück. Wenn also jetzt immer mehr Unternehmen darüber nachdenken, den Begriff Nachhaltigkeit besser nicht mehr zu nutzen und immer weniger über Nachhaltigkeit zu kommunizieren – ist das dann okay, weil glaubt ja eh keiner? Kein Greenwashing mehr: EmpCo als Dreifach-Chance Nein, ist es nicht. Denn Menschen möchten vertrauen (können). Weg von den Nebelkerzen hin zu Transparenz – die EmpCo ist in diesem Sinne eine Dreifach-Chance: Die Direktive ist nicht nur die Chance für die Kommunikation von... - Published: 2026-07-09 - Modified: 2026-09-07 - URL: https://www.profilwerkstatt.de/lost-in-content-warum-weniger-mal-wieder-mehr-ist/ - Kategorien: Haltung Weniger Masse, mehr Relevanz: Wie Marken im Content-Overkill bestehen. Content‑Overkill trifft auf knappe Aufmerksamkeit. Marken, die ihre Zielgruppen erreichen wollen, sollten nicht auf Masse, sondern auf Relevanz setzen. Und damit auf starke Insights, herausragende Ideen und Kampagnen mit Aha-Ergebnis. Ein LinkedIn-Post? Fünf Minuten. Ein Instagram-Carousel? Noch mal drei. Mit Claude oder ChatGPT an der Seite sind die easy erstellt. Und genau da beginnt das Problem: Marken produzieren massenhaft Content, der dann auf unsere schwindende Aufmerksamkeit trifft. Wie Zombies scrollen wir durch Social Media. Unsere Augen sehen ununterbrochen Bilder, aber unser Gehirn speichert fast nichts ab. Wir können nicht aufhören, doch berühren tut uns kaum etwas. Natürlich gibt es für dieses Phänomen im Jahr 2026 auch ein Wort: Binge-Scrolling. Der Grundsatz aus der ersten BWL-Vorlesung ist im Gegensatz nicht neu und gilt auch für Content: Wenn etwas im Überfluss existiert, verliert es seinen Wert. Es wird bedeutungslos. Für Marken ist das gefährlich. Sie verlieren ihre Identität, ihre Einzigartigkeit und ihre emotionale Wirkung. Mehr Output wirkt verlockend, klar. Aber Reichweite ohne Bedeutung ist wie ein großer Bekanntenkreis ohne echte Freund:innen. Viele Kontakte, aber keine echte Bindung. KI denkt mit, aber nicht neu. Künstliche Intelligenz (KI) ist für uns ein alltägliches Werkzeug. Mittel zum Zweck. Mit ihr können wir beispielsweise große Datenmengen auswerten, Trends analysieren und wertvolle Erkenntnisse über unsere Zielgruppen gewinnen. Ideen, die in unseren Köpfen stecken, lassen sich durch KI schneller und präziser visualisieren. Doch KI befreit uns nicht von der Verantwortung, uns mit den Zielgruppenbedürfnissen auseinanderzusetzen und eine herausragende kreative Leistung zu vollbringen. Wir sollten sie nicht mit dem... - Published: 2026-02-04 - Modified: 2026-09-07 - URL: https://www.profilwerkstatt.de/tod-durch-ki/ - Kategorien: Trend Wie wird KI den Redakteur:innenberuf beeinflussen? Versuch einer philosophischen Debatte über – und mit – ChatGPT. In der künstlichen Intelligenz (KI) sehen viele Menschen einen der größten Nutzenbringer der jüngeren Zeit. Kleine Geschäftsleute erstellen damit Website-Texte und Bilder. Schüler:innen erledigen blitzschnell ihre Hausaufgaben. Veranstaltungsplakate zu entwerfen war nie einfacher. Wahrhaft „ein großer Schritt für die Menschheit“! Unbestreitbar ist: Auch Redakteuren wie mir, Media Designer:innen oder Projektmanager:innen kann KI ihre Arbeit deutlich leichter machen – etwa als Rechercheinstrument, bei der Bildbearbeitung oder bei der Organisation. Doch hängt sie auch wie das sprichwörtliche Damoklesschwert über unserer beruflichen Zukunft. Das größte Risiko dürfte dabei sein: Jede und jeder kann mit KI ohne großen Aufwand Texte und Bilder erstellen. Auch, wenn diese meist noch nicht den Qualitäts- und Kreativitätsstandards entsprechen, die gemeinhin von menschlichen Redakteurinnen und Redakteuren erwartet werden, stellt sich hier die Frage: Warum sollten Kunden mich in Zukunft noch für meine Arbeit bezahlen? Vielleicht liefert mir ein Gespräch mit ChatGPT eine Antwort. Hinweis: Im Folgenden soll natürlich keineswegs der Eindruck entstehen, die KI habe so etwas wie einen eigenen Willen. Solche Tools nutzen Wahrscheinlichkeitsrechnung, um Fragen zu beantworten, nicht tatsächliche Intelligenz. Mehr dazu hat mein geschätzter Kollege David in seinem jüngsten Blogbeitrag erläutert. KI-Texten: Kann das jeder? Um Redakteure vollständig zu ersetzen, müsste die KI es grundsätzlich allen Menschen ermöglichen, mit ihr gute Texte zu schreiben. Ob das der Fall ist, frage ich – natürlich – ChatGPT. Die Antwort von GPT 4. 1 im Deep-Research-Modus: „Jede Person [ist] prinzipiell in der Lage, mithilfe von ChatGPT ‚gute‘ Texte zu... - Published: 2026-01-22 - Modified: 2026-01-27 - URL: https://www.profilwerkstatt.de/mitarbeitenden-apps-erfolgreich-launchen/ - Kategorien: Kompetenz So gelingt die Einführung einer Mitarbeitenden‑App: Einbinden, Vorleben, Bewegen. Mitarbeitenden‑Apps können das digitale Lagerfeuer einer Organisation werden — wenn sie von Anfang an so geplant werden, dass Menschen sie wirklich wollen und nutzen. Die digitale Welle in der Internen Kommunikation (IK) rollt unaufhörlich. Mobile Apps haben sich an die Spitze der Bewegung gesetzt, mit dem Versprechen, über das Smartphone alle Mitarbeitenden erreichen zu können. Doch die Realität zeigt: Eine erfolgreiche Registrierung bedeutet noch lange keine aktive Nutzung. Die Anzahl registrierter Nutzerinnen und Nutzer stabilisiert sich meist auf einem hohen Level zwischen 80 % und 90 %, aber lediglich rund 50 % nutzen die App aktiv, indem sie sie öffnen und Inhalte lesen. Die Zahl der interaktiven Nutzenden, die schreiben, teilen und kommentieren, liegt häufig sogar nur zwischen 10 % und 20 % Drei entscheidende Erfolgshebel Doch was macht nun den Unterschied zwischen einer viel installierten und einer wirklich gelebten Mitarbeitenden-App als Employee Experience Platform? Die Erfahrung aus erfolgreichen Implementierungen zeigt: Drei Hebel entscheiden über den nachhaltigen Erfolg. 1. Mitarbeitende früh einbinden — aus Zielgruppen werden Mitstreiter:innen Die wichtigste Erkenntnis zuerst: Wenn aus Mitarbeitenden Mitentscheidende werden, dann macht sie das zu Mitstreiter:innen für die App. Arbeitsgruppen und Fokusgruppen liefern frühzeitig reale Einblicke in die Bedürfnisse, Nutzungszeiten und Hindernisse der Zielgruppen. Besonders wichtig zu berücksichtigen sind die folgenden Aspekte: die BYOD-Bedenken insbesondere unter den Mitarbeitenden in der Produktion („Mein Arbeitgeber kommt mir nicht aufs Handy“), die 15-Minuten-Pausen für Schichtpersonal als Fokuszeit für das Smartphone, oder unterschiedliche Touchpoints verschiedener Zielgruppen. Die Ergebnisse lassen sich als Marktforschung nutzen: Auf dieser Basis können Personas... - Published: 2025-12-03 - Modified: 2026-08-05 - URL: https://www.profilwerkstatt.de/impact-braucht-kommunikation/ - Kategorien: Nachhaltigkeit Unsere fünf wichtigsten Learnings vom Impact Festival, Europas größtem B2B-Event für nachhaltige Innovation. Die Profilwerkstatt war mit „Mission Regenerativ“, ihrer Subbrand für Nachhaltigkeitskommunikation, auf Europas größtem B2B-Event für nachhaltige Innovation vertreten – dem Impact Festival in Frankfurt. Zwei intensive Tage, die zeigen: Nachhaltigkeitsaktivitäten brauchen wirkungsvolle Kommunikation als Booster für den Erfolg. Ob bei Vorträgen, Masterclasses und Panels, bei Gesprächen am Stand oder beim Kaffee – das Impact Festival macht deutlich: So vielschichtig die Herausforderungen für eine lebenswerte Zukunft sind, so vielseitig sind auch die Ansätze, Initiativen und technischen Lösungen, mit denen Menschen ihnen begegnen. Die Ideen sind da. Es gilt, sie so zu kommunizieren, dass sie verstanden, geglaubt und in der Praxis umgesetzt werden. Unsere fünf wichtigsten Learnings vom Impact Festival: 1. Niemand schafft das allein Transformation ist Teamarbeit. Das gilt sowohl innerhalb des eigenen Unternehmens – zwischen Nachhaltigkeitsabteilung, Marketing und Geschäftsführung – als auch im Zusammenspiel mit externen Partnern: Wer die Komplexität nachhaltiger Veränderung bewältigen will, braucht Verbündete. Und die brauchen eine gemeinsame Sprache. Zu oft scheitert Nachhaltigkeitskommunikation daran, dass Fachabteilungen aneinander vorbeireden oder externe Partner nicht ins Boot geholt werden. Die Profilwerkstatt war als Teil des Stands des Bundesverbands Nachhaltige Wirtschaft vor Ort und ist aktiv in der Gemeinwohl-Ökonomie. Netzwerke wie diese zeigen, wie viel Kraft in Kooperationen steckt. 2. Beharrlichkeit schlägt Schnelligkeit Change-Prozesse sind anstrengend. Sie brauchen Zeit, Geduld und vor allem Teilhabe. Wer Menschen mitnehmen will, muss ihnen Raum geben, sich einzubringen. Das dauert. Aber wenn eine Gruppe erst einmal in Bewegung kommt, entwickelt sie eine Wucht, die kein Top-down-Beschluss je erreichen könnte. Entscheidend dabei: kontinuierliche, transparente Kommunikation. Nicht... - Published: 2025-11-05 - Modified: 2025-11-05 - URL: https://www.profilwerkstatt.de/kreativitaetstechniken-und-ki/ - Kategorien: Kompetenz Ausgerechnet bei der Kreativität soll KI helfen? Ein scheinbarer Widerspruch, der gar keiner ist. Es widerspricht allem, was wir über Kreativität zu wissen glauben: Ausgerechnet auf dem ureigenen Terrain des Menschen soll KI helfen? Tatsächlich ergänzen sich Kreativmethoden und KI überraschend gut – gerade, weil Sprachmodelle nicht kreativ sind. Wer neuartige Ideen entwickeln will, braucht frische Impulse, unkonventionelle Perspektiven und ungewöhnliche Verbindungen. Ein beliebtes Mittel dazu: Sogenannte „Kreativitätstechniken“. Also Methoden, die dabei helfen, eingefahrene Denkmuster zu durchbrechen. Dem Hirn freien Raum zu geben. Aus Fragen wie „Wie soll das nächste Magazin auf keinen Fall sein? “ entstehen plötzlich, unverhofft, ungeplant Ideen für das Magazin. Wir zapfen dabei das Unbewusste in uns an, unseren kreativen Kern. Oder ... einfach die KI? Warum das Zusammenspiel funktioniert Das klingt zunächst absurd – geradezu wie das Gegenteil von dem, was Kreativität ausmacht: Ausgerechnet, wenn es um das ureigene Terrain des Menschen geht, soll jetzt (mal wieder! ) KI eingeschaltet werden? Ja. Aber wie immer gilt: KI ersetzt weder Denken noch Kreativleistung. Sie ist ein Werkzeug. KI generiert innerhalb kürzester Zeit eine Vielzahl an Ideen und kann diese gezielt weiterentwickeln. Deswegen kann KI zum Sparringspartner werden. Denn: Kreativmethoden leben vom Austausch und der Vielfalt der Perspektiven, die im Kopf Dinge in Bewegung bringen. Der Gesprächspartner dafür kann tatsächlich auch ChatGPT heißen. Wo KI kreative Konzepte voranbringt KI lässt sich bereits heute im kreativen Prozess vielseitig nutzen. Ihre Stärken entfaltet sie aus unserer Sicht dort, wo Quantität gefragt ist. Sie generiert in kurzer Zeit zahlreiche Ideen, Varianten und Ansätze für ein Kampagnenkonzept. Oder für ein Brand Storytelling. Oder für visuelle... - Published: 2025-10-30 - Modified: 2025-10-30 - URL: https://www.profilwerkstatt.de/mitarbeitende-als-schluessel-fuer-nachhaltigkeitserfolg/ - Kategorien: Kompetenz Veränderung braucht Engagement und Initiative Veränderung ist anstrengend. Immer. Wer die eigene Komfortzone verlässt, braucht Energie, Motivation und ein nachvollziehbares Ziel. Das gilt auch für Unternehmen, die sich nachhaltiger aufstellen wollen.   Sie durchlaufen einen Veränderungsprozess auf verschiedenen Ebenen, die von der Produktentwicklung und dem Einkauf bis zur Unternehmenskultur reichen. Damit dieser Wandel gelingt, braucht es Mitarbeitende, die ihn mitgehen und im besten Fall mitgestalten. Das können sie nur dann, wenn sie transparent und umfassend informiert werden und es gelingt, sie für die neu gesteckten Ziele zu begeistern. Deshalb sollte die Nachhaltigkeitskommunikation eines Unternehmens dieser Zielgruppe besondere Aufmerksamkeit schenken.   Gut investiertes Budget Investitionen in kreative Ideen für interne Nachhaltigkeitskampagnen, besondere Informationswege und eine gute Aufbereitung von Inhalten zahlen sich gleich mehrfach aus. Am offensichtlichsten sind die positiven Auswirkungen im Arbeitsalltag, etwa, wenn Mitarbeitende Energie sparen oder weniger Abfall produzieren. Aber der interne Hebel für Veränderung ist noch viel größer. Aus der Theorie in die Praxis Nachhaltigkeitsstrategien und -initiativen entstehen meist im kleinen Kreis. Wirksam werden sie jedoch erst in der täglichen Praxis. Das Engagement und die aktive Beteiligung der Mitarbeitenden sind dafür entscheidend. Sie sind es, die in ihren jeweiligen Bereichen nachhaltige Prinzipien in konkrete Handlungen übertragen, sei es in der Produktion, im Einkauf, im Vertrieb oder in der Verwaltung. Die Perspektive aus der Praxis ist außerdem ein Innovationstreiber. Frische Ideen und neue Erkenntnisse all derer, die nah am operativen Geschäft sind, tragen dazu bei, Verbesserungspotenziale zu identifizieren und so den Impact der Nachhaltigkeitsbemühungen zu vergrößern – beispielsweise die Entwicklung neuer Produkte oder ressourcenschonender... - Published: 2025-10-22 - Modified: 2026-07-16 - URL: https://www.profilwerkstatt.de/doppelte-wesentlichkeitsanalyse-themen-findung/ - Kategorien: Nachhaltigkeit Wie Unternehmen aus der Wesentlichkeitsanalyse strategischen Content entwickeln Die doppelte Wesentlichkeitsanalyse gilt vielen als bürokratische Pflichtübung im Rahmen der Nachhaltigkeitsberichterstattung. Doch in ihr liegt ein oft übersehenes Potenzial für die Nachhaltigkeitskommunikation. Denn während sich alle auf Compliance fokussieren, entsteht nebenbei etwas, das Kommunikationsabteilungen dringend brauchen: ein Fundus an relevanten Themen. Der European Green Deal war der Startschuss für eine neue Ära der Nachhaltigkeitsberichterstattung. Mit der Corporate Sustainability Reporting Directive (CSRD) sollte die ESG-Berichterstattung strukturiert, vergleichbar und prüfpflichtig werden. Die doppelte Wesentlichkeitsanalyse wurde dabei zum Herzstück der neuen Regulierung. Auch wenn aktuelle Debatten zum Bürokratieabbau für gewisse Unsicherheiten sorgen: Die Logik der Wesentlichkeit ist robust und bleibt bestehen. Unternehmen sollen über das berichten, was wirklich zählt – für das eigene Geschäftsmodell und für ihre Stakeholder. Wer heute ein Unternehmen führt, kommt um diese systematische Auseinandersetzung mit der eigenen Zukunftsfähigkeit nicht herum: Welche Nachhaltigkeitsthemen sind für mein Geschäftsmodell wirklich relevant? Die Wesentlichkeitsanalyse ist längst mehr als Compliance, sie ist Risikomanagement – und ein strategisches Werkzeug, das Kommunikationsverantwortlichen hilft, Relevanz nicht zu behaupten, sondern systematisch zu nutzen. Vertrauen gewinnen durch Relevanz Und genau hier liegt die Chance für die Kommunikation. Denn folgende Zahlen zeigen: Die Erwartungshaltung der Konsument:innen ist hoch, ihr Vertrauen aber fragil. Unternehmen, die Nachhaltigkeit glaubwürdig und authentisch kommunizieren, verschaffen sich einen entscheidenden Vorteil im Wettbewerb um Vertrauen und Glaubwürdigkeit. 82 % der deutschen Verbraucher:innen sind der Meinung, dass Unternehmen aktiv werden sollten, um Gesellschaft und Umwelt zu verbessern. Quelle: Springer Professional (2024) - "Verbraucher erwarten echte Nachhaltigkeit" 75 % der deutschen Verbraucher:innen wollen sehen, wie sich die Dinge... - Published: 2025-10-20 - Modified: 2026-08-04 - URL: https://www.profilwerkstatt.de/keine-gruene-deko-sondern-risikomanagement/ - Kategorien: Nachhaltigkeit Warum das Sichtbarmachen von Nachhaltigkeitsmaßnahmen genauso wichtig ist wie die Maßnahmen selbst Warum das Sichtbarmachen von Nachhaltigkeitsmaßnahmen genauso wichtig ist wie die Maßnahmen selbst Sich mit der eigenen Nachhaltigkeit auseinanderzusetzen, ist für Unternehmen teuer, zeitintensiv, bürokratisch und bringt am Ende doch nichts. Oft gehört. Oft wiederholt. Und dennoch falsch – vor allem in der Schlussfolgerung. Die Realität zeigt: Investitionen in nachhaltige Veränderungen zahlen sich messbar aus. Bei Finanzierungsentscheidungen, bei der Talentgewinnung, bei Kaufentscheidungen und für die Zukunftssicherheit. Doch viele Unternehmen übersehen einen entscheidenden Punkt: Nachhaltigkeitsmaßnahmen ohne Kommunikation bleiben unsichtbar – oder entfalten nicht ihre volle Wirkung. Wer schweigt verschenkt Potenzial. Zwei Seiten derselben Medaille Unter dem Aspekt des Risikomanagements müssen aber die operative und die kommunikative Dimension zusammengedacht werden. Die operative Dimension: Unternehmen investieren in nachhaltige Technologien, Prozesse und Geschäftsmodelle, stellen ihr Produktportfolio zukunftsfähig auf, um sich gegen physische Klimarisiken, Rohstoffknappheit und regulatorische Veränderungen zu wappnen. Das ist klassisches operatives Risikomanagement – konkrete Maßnahmen gegen konkrete Bedrohungen. Die kommunikative Dimension: Unternehmen machen ihre Nachhaltigkeitsmaßnahmen messbar und nachfolgend auch sichtbar, um Reputationsrisiken zu minimieren, Stakeholder-Vertrauen zu stärken und Marktchancen zu nutzen. Das ist strategisches Kommunikations-Risikomanagement. Viele Unternehmen beherrschen die erste Dimension bereits gut. Sie investieren in Energieeffizienz, optimieren Lieferketten und Produkte, reduzieren Emissionen. Aber sie vernachlässigen oft die zweite Dimension oder konzentrieren sich lediglich auf die reine Erfüllung von Berichterstattungspflichten durch einen Nachhaltigkeitsbericht. Letztendlich wäre das so, als würden Unternehmen viel Geld in die Entwicklung eines neuen Produktes und technischen Datenblättern stecken und dann die Vermarktung vergessen. Risikomanagement mit Nachhaltigkeitskommunikation Aber wer nicht kommuniziert, kann nicht überzeugen: Während Finanzierungsrisiken oft durch einen Nachhaltigkeitsbericht... - Published: 2025-10-07 - Modified: 2025-10-16 - URL: https://www.profilwerkstatt.de/unternehmen-als-kreative-kraft-der-transformation/ - Kategorien: Kompetenz, Nachhaltigkeit Wer, wenn nicht Unternehmen sind die Veränderer? Ein Podcast über GWÖ und Transformation. Die Wirtschaft benötigt einen Paradigmenwechsel. Im ersten PW-Podcast geht es um eine Alternative zur klassischen Lehre: die GWÖ. Und wie Unternehmen sich auf den Weg in eine regenerative Wirtschaft begeben können. Wie können wir das Verhältnis zu unseren Lieferant:innen noch verbessern? Welchen Impact hat die Profilwerkstatt auf die Gesellschaft? Wie lässt sich der CO2-Footprint noch weiter reduzieren? Wie kann Partizipation gestärkt werden? Die Profilwerkstatt steckt mitten in ihrem zweiten Nachhaltigkeitsbericht nach der Matrix der Gemeinwohl-Ökonomie (GWÖ) und es sind diese und viele weitere Fragen, die uns gerade beschäftigen. Grund genug, sich mit zwei befreundeten GWÖ-Beratern einmal auszutauschen. Denn Nachhaltigkeit steckt als Buzz-Wort tief in der Krise, vor allem Politiker glauben, dass die Gründe, warum Unternehmen nachhaltig agieren sollten, durch Ignorieren weggehen. Wie analysieren Jochen Müller und Dr. Oliver Viest die Verschiebung von Prioritäten in Politik und Gesellschaft? Wie „ist ein anderes Wirtschaften möglich“ – einer der zentralen Slogans der GWÖ? Wie können Unternehmen sich auf den Weg machen trotz oder gerade wegen einer kriselnden Wirtschaft? Wir beleuchten im Podcast, wie Unternehmen ihren Weg in die regenerative Wirtschaft finden können. Ein Thema, dem sich die Profilwerkstatt auch mit ihrer neuen Sub-Brand „Mission Regenerativ“ widmet. Was macht die Gemeinwohl-Ökonomie anders? Die Gemeinwohl-Ökonomie war eine der ersten Bewegungen, die ein alternatives Wirtschaftsmodell zur klassischen BWL entwickelt hat, eines, das auf einem ethischen Fundament ruht. Statt Profit über alles zu stellen, orientiert sich die GWÖ an fünf Grundwerten: Menschenwürde Respektvoller Umgang entlang der gesamten Wertschöpfungskette Solidarität und soziale Gerechtigkeit Faire Arbeitsbedingungen und gerechte Verteilung... - Published: 2025-09-30 - Modified: 2026-07-02 - URL: https://www.profilwerkstatt.de/greenhushing-risiko-unternehmen/ - Kategorien: Nachhaltigkeit Greenhushing – also das Verschweigen von Nachhaltigkeitsbemühungen – richtet ebenso großen Schaden an wie Greenwashing. Unternehmen, die heute über ihre Initiativen in Sachen Nachhaltigkeit öffentlich sprechen, riskieren Kritik. Und deshalb äußern sich immer mehr lieber gar nicht. Doch dieses sogenannte Greenhushing ist keine Lösung – im Gegenteil: Es ist genauso schädlich wie das viel kritisierte Greenwashing. Vor wenigen Jahren war Nachhaltigkeit das Trendthema schlechthin. Die Fridays-for-Future-Bewegung brachte Hunderttausende auf die Straßen, die EU verabschiedete den Green Deal. Doch dann kamen Pandemie, Kriege, Energiekrise – und plötzlich erscheinen nachhaltige Produkte, eine nachhaltige Produktion, ein nachhaltiges Verhalten vielen als Luxus oder gar als Wachstumsbremse. Regulierungen wie die CSRD oder die Green-Claims-Richtlinie wurden verschoben, abgeschwächt oder stehen auf der Kippe. Doch der gesellschaftliche Gegenwind ändert nichts an der grundlegenden Wahrheit: Unternehmen, die heute Nachhaltigkeit ignorieren, gefährden ihre Zukunftsfähigkeit. Denn die Fakten sprechen eine klare Sprache: Neun sogenannte planetare Grenzen hat die Wissenschaft identifiziert, sieben davon sind bereits überschritten. Das ist kein Alarmismus, sondern nüchternes Risikomanagement. Wer heute ein Unternehmen führt, muss sich fragen: Wie wirken sich steigende Temperaturen, Ressourcenknappheit oder soziale Ungleichgewichte auf mein Geschäftsmodell aus? Nachhaltigkeit ist kein Marketing, sondern Risikomanagement. Und es ist höchste Zeit zu handeln. Greenhushing – das unterschätzte Risiko für Unternehmen Die gute Nachricht: Es gibt viele Unternehmen, die tatsächlich handeln. Die schlechte: Aus Angst vor Kritik, regulatorischen Sanktionen oder schlicht davor, etwas falsch zu machen oder nicht 100 Prozent erreichen zu können, verschwinden viele dieser Aktivitäten hinter Zahlenkolonnen und inhaltsleeren Floskeln. Immer mehr Unternehmen kommunizieren ihre Nachhaltigkeitsleistungen nur noch leise oder gar nicht – aus Sorge, angreifbar zu werden. Zu diesem ernüchternden... - Published: 2025-08-29 - Modified: 2025-10-06 - URL: https://www.profilwerkstatt.de/mitarbeitende-als-treiber-der-transformation/ - Kategorien: Nachhaltigkeit Wie interne Kommunikation zum Katalysator für Nachhaltigkeit wird. Wie interne Kommunikation zum Katalysator für Nachhaltigkeit wird. Aus moderner Unternehmensführung ist Nachhaltigkeit längst nicht mehr wegzudenken. Daran ändern auch Diskussionen um die Regulatorik in der EU oder globale politische Entwicklungen nichts. Denn der strategische Wert von Nachhaltigkeit liegt auch darin, Unternehmen zukunftssicher und resilient zu machen. Eine entscheidende Rolle spielt dabei die Motivation der Mitarbeitenden: Sie sind der entscheidende Treiber für Nachhaltigkeit, als Innovator:innen, Entscheider:innen und Umsetzende. In der Kommunikation liegt der Fokus aber allzu oft auf der externen Darstellung. Wenn Unternehmen aber ihre Nachhaltigkeitsbemühungen nur nach außen kommunizieren und Mitarbeitende im Dunkeln lassen, entsteht schnell eine Glaubwürdigkeitslücke. Die Belegschaft möchte wissen, welche konkreten Maßnahmen das eigene Unternehmen ergreift und wie jeder und jede dazu beitragen kann. Gleichzeitig müssen Führungskräfte befähigt werden, Nachhaltigkeitsthemen authentisch zu vermitteln, in ihren Abteilungen zu verankern und einheitlich zu kommunizieren. Das ist vor allem deshalb eine Herausforderung, weil hier unterschiedliche Fachgebiete zusammenwirken, die bisher keine oder kaum Schnittstellen hatten. Eine glaubwürdige Nachhaltigkeitskommunikation nach innen ist hier der Schlüssel dazu, Mitarbeitende in die Zukunftssicherung des Unternehmens mit einzubeziehen. Dabei sollten Kommunikationsverantwortliche einige zentrale Aspekte in ihren Überlegungen berücksichtigen: Die fünf wichtigsten Punkte für eine gute interne Nachhaltigkeitskommunikation: Transparenz schaffen: Teilen Sie ehrlich mit, wo Ihr Unternehmen in Sachen Nachhaltigkeit steht - mit allen Erfolgen und Herausforderungen. Nichts untergräbt Vertrauen schneller als Greenwashing nach innen. Die Belegschaft hat ein feines Gespür dafür, ob Nachhaltigkeitsinitiativen ernst gemeint sind oder nur Fassade. Relevanz für den Arbeitsalltag herstellen: Zeigen Sie konkret auf, wie Nachhaltigkeit mit der täglichen Arbeit zusammenhängt.... - Published: 2025-08-11 - Modified: 2025-08-29 - URL: https://www.profilwerkstatt.de/mittelmass-paradox/ - Kategorien: Trend „KI schreibt bald alles selbst“: Warum wir (noch immer) die Grenzen und Chancen von KI missverstehen. KI als Schreibkraft? Unser Lead Editor David Frogier de Ponlevoy ist überzeugt, dass wir sowohl Chancen als auch Grenzen von KI nach wie vor falsch interpretieren. Aus vielen Gründen. Erster Teil einer Artikelserie zu KI in der Redaktion. KI ist Mittelmaß. Das ist keine Beleidigung. Ich finde KI faszinierend. Ich experimentiere seit zwei Jahren begeistert damit und ich stelle fest, dass sie mir an vielen Stellen im Berufsalltag hilft. Und trotzdem: KI ist Mittelmaß. Das ist ihr Job. Es ist, vereinfacht gesagt, die Grundfunktion eines Large-Language-Models (LLM). Denn der Auftrag an die Sprachmodelle lautet: Filtere aus einem riesigen Datenmeer jene Verbindungen, die besonders häufig auftauchen. Diese Logik ist die große Stärke der Modelle – und auch bis heute ihre größte Schwäche. Algorithmen suchen Zusammenhänge und finden Muster. Wenn wir uns eine Gauß-Kurve vorstellen, eine statistische Normalverteilung, bei der sich in der Mitte alles verdichtet und die Ränder kleiner und schmaler werden, dann versucht KI für uns, den mittelsten Punkt dieser Mitte zu finden. Schließlich ist die Chance groß, dass dort die Wahrheit steckt. KI ist Schwarmintelligenz. Wortwörtlich. Die KI-Forschung der 80er begann genau unter dieser Prämisse. Sprachmodelle wissen nichts Die Details sind mittlerweile etwas komplexer, aber das Grundprinzip bleibt. Und darum geht es mir. Denn ich stelle fest, dass aktuell rund um KI verschiedene Dinge gleichzeitig passieren: Menschen sind begeistert. Frustriert. Genervt. Euphorisch. Ich glaube, alle diese Emotionen haben damit zu tun, dass wir bestimmte Fakten über KI zwar wissen, aber im Alltag vergessen. Erstens: LLMs wissen nicht, ob ihre... - Published: 2025-07-16 - Modified: 2025-07-14 - URL: https://www.profilwerkstatt.de/ki-content-strategie/ - Kategorien: Kompetenz Neue Werkzeuge und datenbasierte Ansätze ermöglichen Inhalte, die Unternehmensziele voranbringen. Neue Werkzeuge und datenbasierte Ansätze ermöglichen Inhalte, die Zielgruppen bewegen und Unternehmensziele voranbringen. Content-Strategie. Ein Begriff, der heute aus der digitalen, inhaltsgetriebenen Kommunikation nicht mehr wegzudenken ist. Er entstand mit dem Internet in den 2000er Jahren und wurde 2009 mit Kristina Halvorsons Buch „Content Strategy for the Web“ zur eigenständigen Disziplin. Darin definierte Halvorson Content-Strategie erstmals umfassend als „die Planung, Erstellung, Veröffentlichung und Verwaltung nützlicher Inhalte“. Über 15 Jahre später hat sich unsere digitale Welt rasant weiterentwickelt: Unser Alltag ist geprägt von permanenter Vernetzung, multimedialer Kommunikation und einer Flut an Inhalten. Die Kommunikationslandschaft ist komplexer und vielfältiger geworden und damit die Anforderungen an eine Content-Strategie. Mit künstlicher Intelligenz (KI) nimmt diese Entwicklung jetzt noch einmal deutlich an Tempo zu und sie geht tiefer. Sie verändert maßgeblich, wie wir Content entwickeln, planen und steuern. Und genau darin liegt die große Chance: Wer jetzt die Stärken von KI gezielt in seine Content-Strategie integriert, kann den Wert von Content steigern und die neuen Potenziale voll ausschöpfen. Zielgruppen besser verstehen Wer wirkungsvollen Content produzieren möchte, braucht ein gutes Gefühl für die Zielgruppe – ihre Bedürfnisse, Motivationen und Fragen. Genau hier kann KI einen entscheidenden Unterschied machen. Dank der riesigen Datenmengen, mit denen Large Language Models (LLMs) trainiert wurden, verfügen sie über ein breites Wissen in Marketing, Kommunikation und Psychologie. Sie kennen typische Anwendungsfälle und Muster aus verschiedenen Branchen. Mit gezielten Fragen lassen sich damit Personas entwickeln, die anschließend mit echten Daten aus Analytics, Social Listening oder CRM-Systemen ergänzt werden können. Die Ergebnisse sind präzise... - Published: 2025-06-04 - Modified: 2025-09-18 - URL: https://www.profilwerkstatt.de/klimabewusst-kommunizieren-auf-allen-kanaelen/ - Kategorien: Nachhaltigkeit „Wir digitalisieren unsere Kommunikation. Das ist viel nachhaltiger als weiter auf Papier zu drucken.“ Wer kennt dieses Argument nicht? Stimmt das wirklich? Wir machen einen Faktencheck. „Wir digitalisieren unsere Kommunikation. Das ist viel nachhaltiger als weiter auf Papier zu drucken. “ Wer kennt dieses Argument nicht? Stimmt das wirklich? Wir machen einen Faktencheck. Wenn es um Markenkommunikation geht, sind Onlinemagazine, Blogs und unterschiedliche Social-Media-Aktivitäten spätestens seit der Corona-Pandemie die erste Wahl. Das Gros der Unternehmen bezweckt mit der Abkehr vom Print häufig eine nachhaltigere, effizientere und zielgerichtetere Kommunikation. In diesem Zusammenhang werden Druckerzeugnisse wie Magazine und Broschüren oft als weniger nachhaltig empfunden. Auf den ersten Blick verschlechtern der hohe Papierverbrauch, die Druckfarben und der Transport die Umwelt- und Klimabilanz. Printkommunikation kann viel nachhaltiger sein, als man denkt. Die Druckindustrie fühlt sich jedoch zu Unrecht an den Pranger gestellt. Mit Impulsen wie der Klimainitiative der Druck- und Medienverbände und der Brancheninitiative Media Mundo versucht sie sachlich aufzuklären. So haben zum Beispiel etliche Druckereien in den vergangenen Jahren große Anstrengungen unternommen, und auf eine umwelt- und klimafreundlichere Produktion umgestellt. Die deutsche Papierbranche ist mittlerweile fest in die Kreislaufwirtschaft integriert. Das zeigt sich etwa bei der hohen Recyclingquote des in Deutschland verwendeten grafischen Papiers. Weitere Nachhaltigkeitsinitiativen der Druckindustrie: Bundesverband Druck und Medien DMPI Die Faustformel lautet, dass ein Kilogramm bedrucktes Papier eine Kohlenstoffmenge von einem Kilogramm freisetzt. Während Druckerzeugnisse im Durchschnitt 72 Kilogramm CO2 pro Kopf und Jahr freisetzen, schätzt das Öko-Institut in Freiburg, dass unser digitales Leben Jahr für Jahr pro Kopf 849 Kilogramm Klimagase erzeugt.   Nicht zuletzt weisen viele Druckprodukte eine nachweisbar gute Klimabilanz auf: Druckereien, wie die Umweltdruckerei Lokay im südhessischen Reinheim, haben ein eigenes... - Published: 2025-05-28 - Modified: 2025-06-03 - URL: https://www.profilwerkstatt.de/geo-statt-seo/ - Kategorien: Trend Wie Content von KI-Systemen gefunden und als vertrauenswürdig eingestuft wird Wie Content von KI-Systemen gefunden und als vertrauenswürdig eingestuft wird In der digitalen Kommunikation erleben wir gerade einen Paradigmenwechsel. Während wir jahrelang unsere Inhalte für Suchmaschinen optimiert haben, müssen wir jetzt umdenken. Denn die Art, wie Menschen nach Informationen suchen, verändert sich grundlegend. KI-Anwendungen wie ChatGPT, Perplexity oder Google Gemini liefern direkte Antworten statt Linklisten. Das ist nicht nur ein Thema für B2C-Kommunikator:innen, die potentielle Kund:innen auf ihre Produktseiten und Webshops leiten möchten und denen es massive Probleme bereitet, wenn in Suchergebnissen keine Links mehr vorgeschlagen werden. Für den Bereich B2B stellt sich darüber hinaus die Frage: Wie sorgen wir dafür, dass unser Content von diesen KI-Systemen gefunden und als vertrauenswürdige Quelle eingestuft wird? Die neue Realität: Wenn KI-Systeme Ihre Stakeholder informieren Folgendes Szenario: Ein potenzieller Kunde sucht nicht mehr über Google nach „Wartungssoftware für Gebäude“, sondern fragt Perplexity: „Welche Anbieter für Wartungssoftware gibt es für Gebäude bis zu 10. 000 Quadratmetern für den deutschen Mittelstand? “ Die KI generiert eine Antwort – im Test führt etwa Perplexity fünf Anbieter:innen auf und liefert zudem eine Liste typischer Merkmale für Mittelstands-Lösungen. Wie schafft ein Unternehmen es in diese Antwort? Eine Möglichkeit wäre es, zu dem gesuchten Thema sehr viel Content auf der Webseite anzubieten. Doch werden Fachbeiträge, Whitepaper oder Fallbeispiele als Quellen herangezogen? Oder bleibt der Content unsichtbar, während die KI auf Inhalte der Wettbewerber:innen zurückgreift? Die Sichtbarkeit in KI-generierten Antworten wird also zum kritischen Erfolgsfaktor für die Unternehmenskommunikation. Hier kommt GEO – Generative Engine Optimization – ins Spiel. GEO als... - Published: 2025-04-30 - Modified: 2025-05-08 - URL: https://www.profilwerkstatt.de/wie-barrierefrei-soll-es-sein/ - Kategorien: Kompetenz Das Barrierefreiheitsstärkungsgesetz verpflichtet künftig viele Unternehmen in Deutschland, digitale Barrieren abzubauen. Wir zeigen, warum es sich lohnt, sich dem Thema anzunähern und warum von digitaler Barrierefreiheit jede:r profitiert. Das Barrierefreiheitsstärkungsgesetz verpflichtet künftig viele Unternehmen in Deutschland, digitale Barrieren abzubauen. Wir zeigen, warum es sich lohnt, sich dem Thema anzunähern und warum von digitaler Barrierefreiheit jede:r profitiert. Der 27. Juni 2025 könnte ein schöner Sommertag werden. Wer dann draußen in der Sonne unterwegs ist und mit dem Smartphone online einen Tisch im Lieblingsrestaurant reservieren möchte, könnte auf Probleme stoßen. Denn in der Helligkeit sind die Darstellungen in Websites und Apps nicht immer gut erkennbar. Wer seinen Tisch erst am 28. Juni 2025 reserviert, der sollte – zumindest theoretisch – kein Problem mit dem guten Wetter haben. Denn an diesem Tag tritt das Barrierefreiheitsstärkungsgesetz (BFSG) in Kraft. Es verpflichtet Unternehmen dazu, jegliche digitale Anwendung im B2C-Bereich – also vor allem bei Onlineshops und Dienstleistungen, die man online buchen kann – möglichst barrierefrei zu gestalten. Strategische Chance für Unternehmen Doch was hat digitale Barrierefreiheit denn jetzt mit einer Tischreservierung an einem Sommerabend zu tun? Einiges: Denn digitale Barrierefreiheit bedeutet, dass Websites und Apps dann von allen Nutzer:innen unabhängig von ihren Einschränkungen und ohne fremde Hilfe bedienbar sein müssen. Und auch starkes Sonnenlicht kann eine Einschränkung sein. Was also zunächst einmal so klingt, als würden davon nur Menschen mit Behinderung profitieren, entpuppt sich bei genauerem Hinsehen als eine echte Chance für alle. Auch für Unternehmen – selbst wenn ihre digitalen Anwendungen zunächst einmal nicht unter das BFSG fallen. Nicht jede Barriere oder Einschränkung besteht durch eine dauerhafte Behinderung. Sie können auch temporär und situationsbedingt sein: Klare Strukturen, gute Kontraste und verständliche Texte... - Published: 2025-04-09 - Modified: 2025-04-30 - URL: https://www.profilwerkstatt.de/wir-braucht-magazine/ - Kategorien: Kompetenz Gut fürs Image: Die Visitenkarte Corporate Magazine Gut fürs Image: Die Visitenkarte Corporate Magazine Wir sind heute permanent „on“. Das Smartphone versorgt uns 24/7 mit Inhalten. Es zieht uns förmlich in einen digitalen Informationsstrudel hinein. Ein Eindruck, der noch verstärkt wird, da längst auch Unternehmen ihre Mitarbeiter:innen und Kund:innen über diverse digitale Kanäle erreichen. Heißt das, dass Corporate Magazines damit für Corporate Content irrelevant sind? Nein! Schließlich haben Magazine klare Vorzüge. Selbst wenn sie nicht lautstark mit Reichweitenversprechen werben können, wie es Social-Media-Plattformen tun. Doch worüber sprechen wir eigentlich, wenn wir von „Magazinen“ reden? Wir reden in erster Linie über ein vielfältiges Format. Denn Magazine sind längst nicht mehr nur gedruckte Periodika. Sie sind als gebündelte Online-Ausgaben verfügbar. Sie existieren als fortlaufende Story-Hubs. Sie finden sich auch in Corporate Reports wieder. Und zwar indem sie als Imageteil die Funktion eines monothematischen Magazins übernehmen. Auf diese Weise helfen sie, nackte Zahlen in ein emotionales Storytelling zu überführen. Die Frage lautet daher nicht: Braucht es noch Magazine? Sie lautet: Wie lassen sich Corporate Magazines so einsetzen, dass sie einen Mehrwert für die Kommunikation und das Image des Unternehmens leisten? Dass sie das tun können, steht außer Frage. Corporate Magazines bieten Chancen Denn Magazine schaffen im wahrsten Sinne des Wortes einen wirkungsvollen Touchpoint zwischen Unternehmen und Leser:innen. Corporate Magazines bieten Chancen. Chancen neugierig zu machen. Chancen zu überraschen. Chancen zu überzeugen. Chancen ein Image aufzubauen. Unternehmensmagazine wirken wie eine vielfältige und besondere Visitenkarte. Selbst wer zunächst keine Zeit ins Lesen investieren kann, nimmt gerade Printmagazine später mit einer höheren Wahrscheinlichkeit... - Published: 2025-03-12 - Modified: 2026-07-02 - URL: https://www.profilwerkstatt.de/schluss-mit-den-gruenen-nebelschwaden/ - Kategorien: Nachhaltigkeit Transparenz statt Greenwashing: Ab 2026 gelten strenge Regeln für Umweltaussagen Transparenz statt Greenwashing: Ab 2026 gelten strenge Regeln für Umweltaussagen Hand aufs Herz: Haben Sie Ihre Werbebotschaften schon einmal durch die grüne Waschmaschine geschickt? Nein? Sind Sie sich da ganz sicher? Greenwashing kann schneller passieren, als viele vermuten. Schon kleine Übertreibungen, das Weglassen entscheidender Informationen oder die Verwendung vager Begriffe können ausreichen, um eine positive Wahrnehmung zu erzeugen – und das ist nicht gut, sondern falsch. Und schwupps, schon sind wir mitten im Greenwashing. Tatsächlich ist Greenwashing keine Seltenheit. Eine Studie im Auftrag der Europäischen Kommission hat 1. 300 Produkte und Dienstleistungen sowie 1. 600 Werbeanzeigen auf umweltbezogene Angaben untersucht. Das ernüchternde Ergebnis: Mehr als die Hälfte der Umweltaussagen war vage oder irreführend. Greenwashing: Ein Problem für alle! Dieses Phänomen untergräbt die Glaubwürdigkeit von Umweltaussagen. Konsument:innen werden skeptisch und können kaum noch zwischen absichtlicher Täuschung und unbeabsichtigten Fehlern unterscheiden. Unternehmen geraten unter Generalverdacht. Greenwashing bremst dadurch den dringend notwendigen Wandel zu einer nachhaltigeren Wirtschaft: Investoren ziehen sich zurück, und die Bereitschaft von Konsument:innen, nachhaltig zu agieren, sinkt. Quelle: Dynata Greenwashing schadet besonders jenen Unternehmen, die ernsthaft in Nachhaltigkeit investieren. Sie setzen beispielsweise auf "grünen" Strom, nachwachsende Rohstoffe und faire Löhne – allesamt Maßnahmen, die die Umwelt- und Sozialverträglichkeit tatsächlich verbessern, aber oft auch mit höheren Kosten einhergehen. Wenn nun andere Firmen durch Greenwashing den Anschein erwecken, ebenso nachhaltig zu sein, ohne die entsprechenden Investitionen zu tätigen, entsteht ein unfairer Wettbewerbsvorteil. Zudem verwässert Greenwashing den Wert echter Nachhaltigkeitsinitiativen in den Augen der Konsument:innen, was ihre Bereitschaft senkt, für tatsächlich nachhaltige Produkte... - Published: 2025-01-13 - Modified: 2025-04-28 - URL: https://www.profilwerkstatt.de/nachhaltigkeit-wer-es-ernst-meint-braucht-spass/ - Kategorien: Nachhaltigkeit Warum Nachhaltigkeitskommunikation Geschichten braucht, um wirkmächtig zu sein. Warum Nachhaltigkeitskommunikation Geschichten braucht, um wirkmächtig zu sein. Wer Nachhaltigkeit als wesentlichen Bestandteil der eigenen Unternehmensstrategie begreift und wer erkannt hat, dass eine Veränderung notwendig ist, um künftig am Markt zu bestehen, der braucht nicht nur eine Handvoll Vordenker:innen. Es braucht einen Großteil der Mitarbeitenden um dauerhaft wirtschaftlich erfolgreich zu sein. Damit dies gelingt, ist Kommunikation unerlässlich. Diese ist kein Luxus, sondern unternehmerische Notwendigkeit, um Menschen zu motivieren, die gesteckten Ziele zu erreichen. Eine Notwendigkeit die – wenn sie gut gemacht ist – auch noch Spaß macht. Nach Freude und Begeisterung sieht es allerdings in vielen Unternehmen gerade nicht aus, wenn über Nachhaltigkeit gesprochen wird. Viele sind angespannt, manche hektisch, andere eher frustriert, weil die Regulatorik so viel Aufmerksamkeit braucht und Geld kostet. Aber egal, sagen sich viele. Ist ja kein Wunschkonzert, sondern nach wie vor für viele gesetzliche Vorgabe – oder ein Teil der unternehmerischen Notwendigkeit. Hauptsache, der Nachhaltigkeitsbericht wird irgendwie fertig und alle Zahlen sind da. Emotional ist das zwar auch, aber eben nicht positiv besetzt. Das Ergebnis: nüchterne Tabellen, die sich voraussichtlich kaum jemand ansieht. Nun läge es nahe, einfach nur den Soll zu erfüllen und sauer auf die durch die Berichtspflicht entstandene Mehrarbeit zu sein. Verfolgt man jedoch aktuelle Nachrichten und wissenschaftliche Diskussionen zum Klimawandel, dann wird klar: Die zusammengetragenen Zahlen sind großartig - und zwar als Grundlage für das eigentliche. Denn bei allem rund um das Thema Nachhaltigkeit geht es um Veränderung. In der Gesellschaft. Im Privatleben. Aber auch und ganz besonders in Unternehmen. Der... - Published: 2024-06-21 - Modified: 2025-05-07 - URL: https://www.profilwerkstatt.de/republica-2024-so-sollte-es-sein/ - Kategorien: Trend Einmal im Jahr verwandelt sich ein Teil von Berlin in eine Parallelwelt mit Vorbildfunktion. Spoiler: Sehr empfehlenswert! Einmal im Jahr verwandelt sich ein Teil von Berlin in eine Parallelwelt mit Vorbildfunktion. Spoiler: Sehr empfehlenswert! Dieser Beitrag enthält meine persönliche Meinung und bildet nur einen kleinen Teil der re:publica ab. Menschen, wohin das Auge sieht. Tausende, auf engstem Raum, aufgeregt – und friedlich. Die Luft vibriert vor Erwartung. Auf der re:publica hat schlechte Laune keinen Platz. Nicht beim Anstehen für die Toilette, nicht draußen am Burrito-Wagen, nicht in der großen Eingangshalle der STATION Berlin, eines Veranstaltungsorts auf dem ehemaligen Gelände des Postbahnhofs Luckenwalder Straße. Auch nicht bei den teilweise schweren Themen, die die Besucher erwarten. Sachlichkeit, Offenheit, Weitsicht und Toleranz prägten in diesem Jahr nicht nur die Veranstaltung selbst, sondern auch die schier unglaubliche Anzahl von Vorträgen, Podiumsdiskussionen und Panels. Wen kümmerts – und wer kümmert sich? Der demografische Wandel und die Flucht vor Krieg und Klimakatastrophe waren die Treiber hinter dem Motto der diesjährigen Veranstaltung. „Who cares? “, fragte die re:publica – in der Hoffnung auf viele Freiwillige. Und die Atmosphäre der Veranstaltung ließ hoffen. So erhielt Mitbegründer Johnny Haeusler bereits beim Opening tosenden Applaus für den Aufruf an die Männer im Publikum, Feministen zu sein – und sich dementsprechend auch stärker an der leider noch immer oft von Frauen geleisteten Care-Arbeit zu beteiligen. Haeusler gab in diesem Kontext auch einen der in meinen Augen vielleicht relevantesten Sätze der diesjährigen re:publica zum Besten: „Wir müssen früher sagen: ‚Alter, halt's Maul‘! “. Gemeint als Mittel zur Bekämpfung „sexistische Kackscheiße“, ist dieser Satz in meinen Augen in einem noch... - Published: 2024-02-06 - Modified: 2025-05-05 - URL: https://www.profilwerkstatt.de/erster-nachhaltigkeitsbericht-der-profilwerkstatt-nach-gwoe-kriterien/ - Kategorien: Kompetenz Seit November 2023 haben wir eine testierte Gemeinwohl-Bilanz. Für uns ist das ein Meilenstein unserer nachhaltigen Entwicklung. Seit November 2023 haben wir eine testierte Gemeinwohl-Bilanz. Für uns ist das ein Meilenstein unserer nachhaltigen Entwicklung. Die Profilwerkstatt hat ihren ersten eigenen Nachhaltigkeitsbericht für das Jahr 2021 nach den Regeln der Gemeinwohl-Ökonomie erstellt und nach einem externen Audit das Testat erhalten. Darin legen wir offen, wie wir die Werte Menschenwürde, Solidarität und Gerechtigkeit, ökologische Nachhaltigkeit und Transparenz sowie Mitentscheidung in unserem Unternehmensalltag leben. Entsprechend der Matrix nehmen wir Bezug auf unsere Berührungsgruppen (die Stakeholder), zu denen Lieferant:innen, Eigentümer:innen, Finanzpartner:innen, Mitarbeitende, Kund:innen und die Gesellschaft zählen. In der Bewertung haben wir 223 von 1000 möglichen Punkten erreicht. Es ist eine Bestandsaufnahme – und für uns ein neuer Startpunkt unserer nachhaltigen Entwicklung. Die Wirtschaft mit neuen Werten entstauben Wir fragen uns in der Profilwerkstatt immer wieder, wie wir die Welt als Unternehmen positiv beeinflussen und dennoch wirtschaftlich sinnvoll agieren können. Deshalb haben sich unsere Gründer:innen Martina Keller und Ralf Ansorge intensiv mit alternativen Formen der Unternehmensführung auseinandergesetzt, die sich deutlich vom klassischen Kapitalismus mit streng hierarchischen Strukturen unterscheiden. Im Jahr 2020 stießen Ralf und Martina auf die Gemeinwohl-Ökonomie (GWÖ). Anfang 2022 wurde die Profilwerkstatt Mitglied und profitiert seitdem von neuen Anreizen und Synergien, die wir mit gleichgesinnten Unternehmen bilden. Die Bewegung der Gemeinwohl-Ökonomie verfolgt einen fairen, nachhaltigen und zukunftsorientierten Wirtschaftsansatz. Ihre Mitglieder verpflichten sich selbst zu einem ethischen Wirtschaften, bei dem nicht der Profit, sondern das Gemeinwohl im Fokus steht. Gemeinwohlunternehmen wie die Profilwerkstatt erzielen auch weiterhin Gewinne, tragen jedoch durch ihre unternehmerischen Entscheidungen zu einer nachhaltigen und sozial gerechten Wirtschaftstransformation... - Published: 2023-09-22 - Modified: 2025-05-05 - URL: https://www.profilwerkstatt.de/chancen-von-ki-in-der-finanz-kommunikation/ - Kategorien: Trend Einsatzmöglichkeiten von KI in der Kommunikation sind praktisch grenzenlos – doch noch herrscht Zurückhaltung. Den Einsatzmöglichkeiten von KI in der Kommunikation sind praktisch keine Grenzen gesetzt – doch noch herrscht Zurückhaltung. Die Möglichkeiten, Künstliche Intelligenz (KI) einzusetzen, werden immer vielfältiger – auch in der Kommunikationsbranche. So ist die Technologie etwa nach Angaben des Manager Magazins schon seit einiger Zeit in der Lage, die Vorworte von Geschäftsberichten zu analysieren und zu bewerten. Der Ton macht die Musik Eine solche Einordnung könne Investor:innen Anhaltspunkte für Anlageentscheidungen liefern. Die Studie kommt zu dem Ergebnis: Ist die Sprache in einem Vorwort besonders kompetitiv und aggressiv, sind sich Analyst:innen bei der Bewertung der jeweiligen Aktie häufig uneinig. Sind die Vorworter inspirierend formuliert, herrsche aber „weitgehende Einigkeit“. Für Kommunikationsverantwortliche bedeutet dies: Sie können steuern, wie ihr Unternehmen von Analyst:innen wahrgenommen wird. Das Manager Magazin fasst die Möglichkeiten dafür wie folgt zusammen: Hemmschwelle beim Einsatz der Technologie Viele sehen in Künstlicher Intelligenz großes Potenzial: Dass die Technologie Routinearbeiten vereinfachen kann, glauben 45 Prozent der Teilnehmer:innen einer Umfrage unter 500 Erwerbstätigen in Marketing, Kommunikation und Medien, die das Berliner Start-up Civey zum Jahresbeginn 2023 im Auftrag der Fachmesse DMEXCO für digitales Marketing und Werbung durchgeführt hat. Doch noch scheint die Hemmschwelle für den tatsächlichen Einsatz hoch zu sein. Nur elf Prozent der Befragten sehen Einsatzmöglichkeiten in der Content-Produktion, 12 Prozent in der SEO-Optimierung und 10 Prozent im Service- und Kundendialog. Demgegenüber stehen 16 Prozent mit einer abwartenden Haltung und 32 Prozent, die überhaupt keinen Bedarf für KI sehen. Im Jahr 2022 hat der Digitalverband Bitkom 606 Unternehmen mit mindestens 20 Beschäftigten zum... - Published: 2023-05-15 - Modified: 2026-07-16 - URL: https://www.profilwerkstatt.de/wir-schaffen-gute-beziehungen/ - Kategorien: Haltung Die Profilwerkstatt hat über ihren Purpose nachgedacht - und sich (wieder) entdeckt. Die beiden Gründer:innen Martina Keller und Ralf Ansorge im Interview. Die Profilwerkstatt hat über ihren Purpose nachgedacht - und sich (wieder) entdeckt. Die beiden Gründer:innen Martina Keller und Ralf Ansorge im Interview. Ralf und Martina, ihr habt die Profilwerkstatt vor 29 Jahren gegründet. Was hat euch damals angetrieben? Ralf: Meine Motivation war es, so zu arbeiten, wie ich wollte. Selbstbestimmt und frei sein, obwohl man als Selbständiger natürlich auch Zwänge hat. #gutebeziehungenschaffen hätte ich damals so nicht formulieren können, und doch steckte das, wenn ich das heute betrachte, damals schon drin. Martina: Ich war freie Redakteurin und habe auch noch nie einen Anstellungsvertrag unterschrieben. Selbstbestimmung ist also ganz offensichtlich tief in mir verankert. Ich mag es, neue Ideen und Wege einfach auszuprobieren. Eine eigene Agentur zu haben hat mir die Möglichkeit gegeben, andere mitzunehmen. Martina Keller (li. ), Ralf Ansorge und Angelika Ludwig vom Team People & Culture Früher verfolgten Unternehmer:innen häufig eine Vision. Heute sprechen Menschen auch im beruflichen Kontext lieber vom Purpose. Der Begriff ist mittlerweile in aller Munde. Dennoch fällt es vielen schwer, ihn zu definieren. Was bedeutet Purpose für euch? Ralf: Die große Frage, die im Zusammenhang mit der Purpose-Diskussion ja immer gestellt wird, nämlich „Wofür stehst du morgens auf? “, reicht schon aus, um die Bedeutung zu erkennen. Ich möchte mit der Profilwerkstatt zeigen, dass die Themen Wirtschaft, Soziales und Ökologie vereinbar sind – und, dass Arbeiten ein sinnvoller Teil des Tages sein kann, der mit der Lebensplanung drumherum verbunden werden kann. Purpose beschreibt das Warum, den Sinn. Der Sinn der Profilwerkstatt ist nicht „Kommunikation... - Published: 2023-04-14 - Modified: 2025-05-05 - URL: https://www.profilwerkstatt.de/fuer-kreativen-content-braucht-es-den-menschen/ - Kategorien: Kompetenz Was bedeutet der Fortschritt von Künstlicher Intelligenz für die Kommunikationsbranche – ein Gespräch unter drei Kolleg:innen der Profilwerkstatt. Was bedeutet der Fortschritt von Künstlicher Intelligenz für die Kommunikationsbranche? – Ein Gespräch unter drei Kolleg:innen der Profilwerkstatt Alexander Bräuer beschäftigt sich als Senior Consultant mit den strategischen Fragen, Nora Kerscher als Senior-Artdirektorin mit dem Themenfeld Design und David Frogier de Ponlevoy als Senior-Redakteur mit den inhaltlichen Fragen der Texterstellung. Reden wir über den Elefanten im Raum: Macht Künstliche Intelligenz bald Agenturen überflüssig? David Frogier de Ponlevoy: Wir tendieren bei Debatten über Künstliche Intelligenz oft dazu, entweder Angst zu haben oder uns über die Unzulänglichkeiten der KI lustig machen zu wollen. Weil Menschen sich versichern möchten, dass sie einzigartig sind. Die Gefahr bei solch emotionalen Reaktionen ist, dass wir die wirklichen Chancen übersehen. Nora Kerscher: Wir werden jedenfalls nicht arbeitslos werden. Aber unsere Arbeitsweise wird sich langfristig ändern. Dann anders gefragt: Erledigt KI bald alle Aufgaben, und Agentur-Mitarbeitende geben nur noch die Richtung vor? Kerscher: Nein, weil KI auf absehbare Zeit bestimmte Aufgaben nicht übernehmen kann. Künstliche Intelligenz kann keine Foto-Shootings machen. Aber sie kann uns dabei helfen, solche Shootings besser vorzubereiten: Wir können noch präziser Bildstile und Moods generieren. Alexander Bräuer: Aus dem Grund sehe ich zunächst die Chance auf Produktivitätssteigerung. KI und die damit verbundenen neuen Werkzeuge werden uns helfen, schneller und besser zu recherchieren. Ihr plädiert also dafür, beim Thema KI auf konkrete Einsatzbereiche zu schauen? Frogier de Ponlevoy: Unbedingt! Es wird für die Zukunft darauf ankommen, ob Agenturen sich möglichst schnell mit konkreten Möglichkeiten befassen. Und nicht alles, was auf den ersten Blick sinnvoll scheint, ist... - Published: 2023-02-12 - Modified: 2025-06-02 - URL: https://www.profilwerkstatt.de/warum-sich-ki-und-menschliche-intelligenz-ergaenzen/ - Kategorien: Trend Vom Content-Schock zum Asset Overload? Bitte nicht. Wir glauben, dass KI dem Content-Business auf die Sprünge helfen kann – wenn man sie richtig einsetzt. Vom Content-Schock zum Asset Overload? Bitte nicht. Wir glauben, dass KI dem Content-Business auf die Sprünge helfen kann – wenn man sie richtig einsetzt. Klickediklick – Klickediklack. Ratter, ratter, ratter. Das war der Klang von tausenden Tastaturen, kurz bevor im Januar 2023 alle Timelines dieser Welt mit Artikeln und Tutorials zu ChatGPT geflutet wurden. Das passiert, wenn ein Chatbot das Thema Künstliche Intelligenz aus der Theorie in die Praxis holt. Und das schlagartig für viele Menschen: Im Januar erreichte ChatGPT über 100 Millionen Nutzer. Damit ist es die am schnellsten wachsende Verbraucheranwendung aller Zeiten. Interessant an ChatGPT und anderen Anwendungen ist dabei jedoch nicht nur der Nutzen ad hoc. Die meisten Privatpersonen nutzen ChatGPT, um Fragen zu beantworten, Übersetzungen durchzuführen und Informationen zu suchen. Spannend ist, welche Auswirkungen die Anwendungen kurz-, mittel- und langfristig auf unsere Lebensbereiche wie Schule und Universitäten sowie die Arbeit hat. Dazu gehört im besonderen Maße das Kommunikations-Business und dessen Berufe. Generative KI – ein „wake up call” für die Kommunikationsbranche? Das Thema wird in der Kommunikationsbranche heiß geliebt und zugleich argwöhnisch beäugt. Denn die Implikationen für die tägliche Arbeit durch generative KI – könn(t)en – fundamental sein. Dabei schwankt die Bandbreite derzeit von einfachen Textaufgaben bis hin zum Blogartikel auf Knopfdruck. Da sieht manche:r in Zukunft die Relevanz der eigenen Produktionsmittel infrage gestellt. Werden Content- und Mediabusiness jetzt durchgerüttelt? Auf jeden Fall. Die Hürden, publikationsfähige Inhalte zu erstellen, sind wieder einmal gesunken. Die technische Singularität lässt auf sich warten Doch die Zweifel, dass es mit... - Published: 2022-08-16 - Modified: 2025-12-17 - URL: https://www.profilwerkstatt.de/und-was-macht-man-da-so/ - Kategorien: Kompetenz Diese Frage folgt fast immer auf den Satz „Ich bin Redaktionsvolontär:in“. Die Antwort ist komplexer, als es scheint. Rückblick auf zwei Ausbildungsjahre. Diese Frage folgt fast immer auf den Satz „Ich bin Redaktionsvolontär:in“. Die Antwort ist komplexer, als es scheint. Rückblick auf zwei Ausbildungsjahre. An meinen ersten Tag als Redaktionsvolontär erinnere ich mich, als wäre es gestern gewesen. Endlich ein „richtiger Job“ nach dem Studium. Jetzt würde ich ein Teil der Profilwerkstatt werden. Jeden Tag acht Stunden am Stück in der Agentur – das würde eine Herausforderung werden, dachte ich. Doch diese Bedenken verflogen recht schnell, denn ich verbrachte lediglich einen Tag vor Ort. Der Grund: Mein erster Tag war der 4. Mai 2020. Damals war die gesamte Agentur im Homeoffice – vorübergehend, wie ich damals dachte. Der Blick in den umtriebigen Agenturalltag war kurz – ab Tag zwei durchlief ich die Ausbildung im Homeoffice. Und was für eine Ausbildung das war! Der Werkzeugkasten Als Musikwissenschaftsstudent hatte ich kaum Erfahrung im Journalismus. In einem meiner vielen Nebenjobs hatte ich das Verfassen von „Abstracts“, kurzen Zusammenfassungen von Zeitungsartikeln, gelernt. Schreiben konnte ich allemal, doch musste ich feststellen, dass mein „Stil“, falls man das so nennen kann, im Journalismus kaum anwendbar war. Der Sprachrhythmus eines Journalisten war ein regelrechter Kulturschock. Den ersten Werkzeugkasten bekam ich von Wolf Schneider. Sein Buch „Deutsch für junge Profis“ ist fester Bestandteil der agentureigenen Bibliothek – und fand schon am ersten Tag seinen Weg in meine Tasche. Kurze Wörter, kurze Sätze, keine Redundanzen, kein Passiv. Punkt. Grundregeln, die mir noch heute bei fast jedem Text in den Sinn kommen. Im nächsten Schritt kamen Leitsätze für Überschriften und Teaser. Warum?... - Published: 2022-07-20 - Modified: 2025-10-22 - URL: https://www.profilwerkstatt.de/weg-mit-dem-feigenblatt/ - Kategorien: Nachhaltigkeit Strengere Regeln zur Nachhaltigkeitsberichterstattung sind eine kommunikative Herausforderung. Und eine Chance. Strengere Regeln zur Nachhaltigkeitsberichterstattung sind eine kommunikative Herausforderung. Und eine Chance. Nachhaltiges Handeln schreiben sich immer mehr Unternehmen auf ihre Fahnen. Für viele war das bisher eher ein „nice to have“. Doch mit einer neuen EU-Richtline zur Nachhaltigkeitsberichterstattung dürfte der Nachweis einer umwelt- und sozialverträglichen Bilanz für viele Unternehmen zur Pflicht werden. Das bringt kommunikative Herausforderungen mit sich. Nachhaltigkeit ist in aller Munde und ein regelrechtes Buzzword, das Modernität, Verantwortungsgefühl und Wertebewusstsein vermittelt. Und ja: Es gibt auf diesem Gebiet viele Firmen und Betriebe, die absolute Überzeugungstäter sind, bei denen Anspruch und Wirklichkeit in einem stimmigen Verhältnis stehen. Doch gefühlt behaupten inzwischen so gut wie alle Unternehmen von sich, nachhaltig zu sein. Es ist eben schick, in Sachen Umweltschutz und Soziales mithalten zu können – das wissen auch Marketingfachleute. Und so wird damit leider auch in nicht wenigen Fällen „Greenwashing“ betrieben, und das Bekenntnis verkommt zum Feigenblatt, mit dem Umwelt- und Sozialsünden kaschiert werden. Mittelständler unter besonderem Druck Inzwischen ist Nachhaltigkeit aber auch eine Pflicht. Schon seit 2017 sind börsennotierte Unternehmen mit mehr als 500 Beschäftigen verpflichtet, über ihre entsprechenden Aktivitäten in einem jährlichen Corporate Social Resposibility Report (CSR) zu berichten. Da geht es unter anderem um Umwelt-, Sozial- und Arbeitnehmer:innenstandards sowie um Menschenrechtsbelange und die Bekämpfung von Korruption. Ein neuer EU-Entwurf zur Überarbeitung der Richtlinie für Nachhaltigkeitsberichterstattung von Unternehmen (Corporate Sustainability Reporting Directive, CSRD) wird in wenigen Jahren noch wesentlich mehr Unternehmen betreffen – Schätzungen gehen von rund 15. 000 Unternehmen allein in Deutschland aus. Ziel des EU-Entwurfsvorschlags ist... - Published: 2021-12-06 - Modified: 2025-12-23 - URL: https://www.profilwerkstatt.de/culture-gibt-es-nicht-ohne-people/ - Kategorien: Haltung In vielen Unternehmen ist es „HR“, in der Profilwerkstatt „People & Culture“. Ein Interview mit Caroline Schneider über die Besonderheiten des Ansatzes. In vielen Unternehmen ist es „HR“, in der Profilwerkstatt „People & Culture“. Ein Interview mit Caroline Schneider über die Besonderheiten des Ansatzes. Was dahinter steckt, was es mit Vertrauen und guten Beziehungen zu tun hat, und warum es deshalb mehr ist als nur eine andere Bezeichnung – das erklärt Caroline Schneider, Head People & Culture, im Gespräch mit Katharina Gröger, Projektmanagerin bei der Profilwerkstatt. Du hast vor mehr als zwei Jahren eine Rolle in der Profilwerkstatt übernommen, die es bis dahin nicht gab ... Caro: ... ich wurde Head People & Culture. Andere würden dazu HR sagen ... Caro: ... stimmt. Und für uns ist HR auch Teil von P&C. Wir lösen uns aber mit dem Titel „People & Culture“ von der in der Regel betriebswirtschaftlichen Schwerpunkt-Sicht, die in HR, also Human Resources, steckt. Wir möchten schon über den Titel signalisieren, dass wir einen anderen Anspruch haben – und es darum anders machen. Was ist denn anders? Caro: Indem wir nicht über Ressourcen sprechen, gewichten wir die Arbeit anders. Wir verstehen den Menschen und die Kultur der Profilwerkstatt als unsere wichtigsten Aufgaben. Es geht um ein echtes Interesse an den Menschen, die hier arbeiten: Was sind das für unterschiedliche Persönlichkeiten, was brauchen sie für ihre Arbeit hier, wo liegen Stärken und Potenziale, und wie passt das alles zu ihrem Leben? Die Profilwerkstatt möchte eine Arbeitgeberin sein, die zum Leben ihrer Mitarbeitenden passt. Achtsamkeit, auch wenn der Begriff für mich inzwischen etwas überstrapaziert ist, spielt dabei eine zentrale Rolle: Wir „passen... ## Projects - Published: 2026-06-23 - Modified: 2026-06-23 - URL: https://www.profilwerkstatt.de/project/gbg-unternehmensgruppe/ - Category: Digital, Print, Strategie Kontext Die GBG Unternehmensgruppe ist das kommunale Wohnungs- und Stadtentwicklungsunternehmen der Stadt Mannheim mit ca. 1. 400 Mitarbeitenden. Ihre Töchter decken Wohnen, Immobilienentwicklung und soziale Daseinsvorsorge ab. Ansatz Aus dem Stadtbild der „Quadratestadt“ Mannheim entwickelten wir den Claim „Raum für Zukunft“ sowie ein neues Corporate Design – Grundlage für alle digitalen und analogen Auftritte der Gruppe und ihrer Töchter. Ergebnis Vier neue Websites, ein konsistentes Corporate Design, Geschäftsausstattung und ein Erklärfilm: Der Relaunch positioniert die GBG als modernen Akteur der Stadtentwicklung. Corporate Design Das neue CD leitet sich aus dem Mannheimer Quadrateraster ab. Logo, Farben und Layout schaffen einen Auftritt, der Zusammengehörigkeit und Modernität zugleich vermittelt. Website Relaunch Der Website-Relaunch schafft einen einheitlichen Formatbaukasten für alle Gesellschaften – mit klarer Informationsarchitektur und Freiheit für individuelle Lösungen. Fragen zum Projekt? Wir erzählen Ihnen gerne mehr über den Marken- und Website-Relaunch der GBG – und was wir für Ihr Projekt tun können. - Published: 2026-04-21 - Modified: 2026-04-21 - URL: https://www.profilwerkstatt.de/project/abg-frankfurt-holding/ - Category: Digital Der Relaunch von abg. de war ein Gemeinschaftsprojekt der Profilwerkstatt und 360Vier. Während 360Vier das Design und die technische Umsetzung verantwortete, entwickelte die Profilwerkstatt zusammen mit der ABG das inhaltliche Fundament: eine Contentstrategie, die Struktur, SEO und Sprache vereint – und die ABG als modernen, serviceorientierten Akteur der Stadt Frankfurt präsentiert. Kontext Die ABG FRANKFURT HOLDING ist mit rund 55. 000 Wohnungen Frankfurts größte Wohnungsbaugesellschaft. Ihre neue Website sollte die Vielfalt ihrer Leistungen übersichtlich darstellen – für Mieter:innen, Partner und die Stadtgesellschaft. Ansatz Die Profilwerkstatt entwickelte hierfür gemeinsam mit der ABG das inhaltliche Konzept, strukturierte die Themen neu und erstellte über 30 SEO-optimierte Texte – von „Mieten“ über „Service“ bis „Zukunft gestalten“. Im Fokus: Klarheit, Verständlichkeit und Nutzerorientierung. Ergebnis Eine Website, die Orientierung bietet: mit klarer Navigation, verständlichen Texten und einer Contentarchitektur, die Service, Projekte und Unternehmenswerte verbindet. Von der Analyse bis zum Launch: die Profilwerkstatt verantwortete Strategie, Content-Konzept und Redaktion – in enger Abstimmung mit der Digitalagentur 360Vier. Im Mittelpunkt stand die Frage: Wie lassen sich komplexe Themen wie Wohnraumförderung oder Vergabeprozesse einfach erklären? Das Ergebnis: klare Strukturen, präzise Sprache und eine Tonalität, die Vertrauen schafft. SEO-optimierte Inhalte, modulare Seitentypen und eine konsistente Sprache sorgen dafür, dass Mieter:innen, Presse und Partner schnell finden, was sie suchen – auf Desktop und mobil. Fragen zum Projekt? Nemo Altenberger macht gerne Urlaub in Digitalien auf dem Kampagnenplatz. Kommen Sie gerne mal vorbei ... - Published: 2026-03-18 - Modified: 2026-03-18 - URL: https://www.profilwerkstatt.de/project/polyvantis-esg-bericht-nachhaltigkeit/ - Category: Nachhaltigkeitskommunikation Kontext Nachhaltigkeitsberichterstattung wird für Unternehmen zur strategischen Notwendigkeit. Die POLYVANTIS Group möchte mit ihrem Environmental, Social, and Governance (ESG)-Report eine transparente Ausgangsbasis schaffen – als Bezugspunkt für künftige Fortschritte und Dokumentation bestehender Aktivitäten. Ansatz Ein ganzheitlicher Beratungs- und Gestaltungsansatz vereinte verschiedene Kompetenzen: Gestaltungskonzept und Umsetzung mit klarer visueller Leserführung im Corporate Design, redaktionelle Begleitung durch Nachhaltigkeitsexperten sowie professionelle Projektkoordination zwischen Kunde, Nachhaltigkeitsberatung und Agentur. Ergebnis Der interaktive ESG-Bericht dient als zentrale Informationsquelle für Stakeholder. Klares Layout, thematische Einstiegskapitel sowie maßgeschneiderte Grafiken machen komplexe Nachhaltigkeitsthemen greifbar. Der Bericht stärkt die Unternehmenstransparenz und erfüllt wachsende Anforderungen von Kunden und Partnern. Gezielt gesetzte optische Highlights Vielfältige grafische Elemente schaffen eine lebendige Berichtsoptik: Eine Weltkarte lokalisiert die Standorte, unternehmenseigene Icons visualisieren Zahlen und Fakten und schematische Darstellungen machen Zusammenhänge nachvollziehbar. Infokästen und typografische Hervorhebungen runden die visuelle Gestaltung ab. Berichtsstandard Der freiwillig veröffentlichte nichtfinanzielle Bericht der POLYVANTIS Group orientiert sich an den Anforderungen der EU Corporate Sustainability Reporting Directive (CSRD) und basiert auf dem European Sustainability Reporting Standards (ESRS). Wir begleiten Sie als Agentur für Nachhaltigkeitskommunikation auf Ihrem Weg - alle wichtigen Infos finden Sie hier: Fragen zum Projekt? Interesse an professioneller ESG-Kommunikation? Gerne sprechen wir über Ihr Nachhaltigkeitsprojekt! - Published: 2024-09-20 - Modified: 2024-10-31 - URL: https://www.profilwerkstatt.de/project/dentalmarketing-aus-der-content-marketing-agentur/ - Category: Digital, Film, Print Kontext Vom Studierenden bis hin zum Praxisgründer oder Laborinhaber: Die Kunden von Henry Schein Dental – einem Komplettanbieter im deutschen Dentalfachhandel – sind vielfältig. Um das Unternehmen als zuverlässigen Partner zu positionieren, ist zielgruppenspezifisches Dentalmarketing gefragt. Ansatz Authentische Geschichten aus dem Praxis- und Laboralltag machen die Produkte und deren Nutzen kanalübergreifend erfahrbar. Fachliche Dentalkommunikation fördert zudem das Wissen der Zielgruppe und untermauert die Kompetenz von Henry Schein Dental. Ergebnis Das Dentalmarketing stärkt das Vertrauen der Zielgruppe und fördert das Interesse an Produkten und Dienstleistungen. Daraus ergeben sich auch wertvolle Ansatzpunkte für Vertriebsmitarbeiter des Unternehmens. Die Erfolgsgeschichten anderer Zahnärzte sowie Laborinhaber holen den Leser in seiner Lebenswelt ab. Infografiken, Animationen, Videos: Unterschiedliche Formate auf Instagram schaffen Nähe und bringen Mehrwerte auf den Punkt. Fragen zum Projekt? Markus Jordan jagt Kommunikationsziele, sammelt gerne Awards und freut sich, wenn seine Kontakte im Unternehmen glänzen ... - Published: 2024-09-20 - Modified: 2026-03-04 - URL: https://www.profilwerkstatt.de/project/freudenberg-sealing-technologies-essential/ - Category: Digital, Film, Print, Strategie Internationale Unternehmen aus vielen Branchen setzen auf die hochwertigen Dichtungslösungen von Freudenberg Sealing Technologies (FST). FST ist sich bewusst, dass seine essenziellen Produkte einen Makel haben: Sie sind in der Regel nicht sichtbar. Das Unternehmen will mit dem richtigen Content die nötige Sichtbarkeit und Aufmerksamkeit bei potenziellen Neukund:innen, Journalist:innen und auch Geschäftspartner:innen erreichen. Bildmächtiger Journalismus soll einen Blick hinter die Kulissen von FST und über den Tellerrand hinaus erlauben. Kontext FST hat strategisch wichtige Themen identifiziert, die für das Unternehmen und für die Kund:innen von essenzieller Bedeutung sind: Digitalisierung, E-Mobilität, erneuerbare Energien, Nachhaltigkeit, Food & Beverages und Technologie. In diesen Bereichen will sich FST als Thought Leader positionieren. Ansatz FST geht einem immer neuen Trendthema über ein halbes Jahr auf den Grund. Eine Themenarchitektur strukturiert den Zyklus. Keimzelle ist das halbjährlich erscheinende Magazin ESSENTIAL. Ausgewählte Beiträge werden wöchentlich SEO-optimiert auf der Homepage ausgespielt und per Social Media beworben. Ergebnis FST vermittelt jeden Themenzyklus aufs Neue über viele Monate und alle Kommunikationskanäle, dass es Trendthemen seiner Zielgruppen versteht und weiterdenkt. Dabei zeigt FST, dass es Herausforderungen für seine Kund:innen meistern kann, um diese für die Herausforderungen von morgen zu wappnen. Cover Schlicht und aufmerksamkeitsstark: Das Cover zum Trendthema „Energie der Zukunft“ setzt die Elemente Feuer, Wasser, Erde, Luft in Szene. Sie erscheinen als ausgestanzte Symbole vor beeindruckenden Fotos. Digitale Heimat Das ESSENTIAL-Magazin hat auf der Unternehmenswebseite eine digitale Heimat gefunden. Ausgewählte Beiträge der Printausgabe werden dort SEO-optimiert über den gesamten Zyklus hinweg ausgespielt. Strategisches Trendthema = Themenarchitektur Das Magazin setzt den... - Published: 2024-09-18 - Modified: 2024-10-31 - URL: https://www.profilwerkstatt.de/project/union-investment-investment-welt/ - Category: Digital, Strategie Kontext Rasante Veränderungen an den Finanzmärkten verunsichern viele Anlegende. Fondsanbietende müssen schnell und transparent kommunizieren, um über die aktuelle Situation und deren Auswirkungen auf Geldanlagen zu informieren. Union Investment entwickelte ein Tool, um den Vertrieb dabei zu unterstützen. Ansatz Der Vertrieb der Fondsprodukte von Union Investment erfolgt exklusiv über Partnerbanken der genossenschaftlichen FinanzGruppe. Das Portal soll das Vertrauen in Union Investment stärken und Beratenden schnell und nachvollziehbar alle benötigten Informationen zur Verfügung stellen. Ergebnis Auf InvestmentWelt werden den Zielgruppen zugeschnittene tagesaktuelle Inhalte zur Verfügung gestellt. Nutzende erhalten journalistisch aufbereitete Inhalte, Vertriebsmaterialien sowie Hilfestellungen für ihren Alltag in unterschiedlichen Medienformaten, alles verlässlich rechtssicher. Das Portal wird stetig optimiert. Um die Bedürfnisse der Nutzenden bestmöglich zu erfüllen, erfolgt eine umfangreiche Wirkungsmessung. Nicht nur Wirkungsmessung fließt in die Evaluation ein – auch regelmäßige Umfragen helfen bei der ständigen Verbesserung der Inhalte. Redaktionelle Expertise in Wort und Bild macht Lust auf die Inhalte und lässt Lesende in die Tiefe gehen. Fragen zum Projekt? Markus Jordan jagt Kommunikationsziele, sammelt gerne Awards und freut sich, wenn seine Kontakte im Unternehmen glänzen ... - Published: 2024-09-10 - Modified: 2024-11-04 - URL: https://www.profilwerkstatt.de/project/union-investment-weitwinkel/ - Category: Digital, Film, Print Kontext Das Kund:innenmedium „Weitwinkel“ richtet sich an die Entscheidenen im institutionellen Investment. Das Magazin transportiert die Markenwerte „professionell“ und „vorausschauend“, bildet Vertrauen und zeigt, was das Unternehmen vom Wettbewerb abhebt: Haltung, Kompetenz und Weitblick. Ansatz Das Zusammenspiel von Inhalt und Gestaltung weckt Lesefreude, regt zum Nachdenken an und inspiriert zu Neuem. Jede Ausgabe hat einen Schwerpunkt zu globalen Trends, die langfristig für die Zielgruppe relevant sind. Im Digitalen werden die Geschichten weitererzählt, ergänzt und vertieft. Ergebnis Das Heftkonzept trägt nachhaltig: Der Schwerpunkt vermittelt den umfassenden Blick auf ein globales Trendthema, die journalistisch hochwertigen Storys und die Einordnungen durch Top-Entscheidende runden das Bild ab. Die maßgeschneiderte Gestaltung sorgt dafür, dass dennoch jede Ausgabe überrascht. Das Magazin ist in zwei Teile gegliedert. Der erste Heftteil wird vom Schwerpunktthema (Im Weitwinkel) bestimmt. Es bezieht sich auf die großen Schlagwörter der Gesellschaft und hat immer einen aktuellen Anknüpfungspunkt und hohe Relevanz für die Wirtschafts- und Finanzbranche. Der Schwerpunkt hebt sich visuell vom Praxisteil durch einen Rahmen ab, der die Farbigkeit/Gestaltung des Covers aufgreift. Der zweite Teil zeichnet sich durch Nutzwert und Netzwerk aus. Die Lesenden erfahren von neuen Produktlösungen, der Vorgehensweise anderer Treasurer und gewinnen Einblicke in Wissenschaft und Zukunft. Dafür porträtieren unsere Redakteur:innen weltweit Persönlichkeiten aus dem Asset-Management und der Wissenschaft. Wo es sich thematisch anbietet, wird mit einer Veredelung gearbeitet – hier mit Doppelcover und Laserstanze. Cover und Rückseite spielen zudem zusammen, zwei Sichtweisen auf das Thema werden gezeigt. Die Digital-Ausgabe setzt mit multimedialen Elementen das Schwerpunktthema der Printausgabe fort. Es ist... - Published: 2024-08-22 - Modified: 2024-10-31 - URL: https://www.profilwerkstatt.de/project/freudenberg-sealing-technologies-akte-zukunft/ - Category: Digital, Film, Print Kontext Freudenberg Sealing Technologies (FST) ist als Hersteller hochwertiger Dichtungen in zahlreichen Branchen vertreten: von Energie über Mobilität bis zu Nahrungsmitteln. Das Unternehmen hat sich in seiner Geschichte mehrfach gewandelt: von der Gerberei bis zu Hochleistungsdichtungen aus Kunststoff. Ansatz Mit einem Blick in die Zukunft möchte FST diese Historie untermauern: Man hat Themen bereits heute im Fokus. Das Unternehmen ist vorbereitet auf Transformation, sei es Wasserstoff oder Elektromobilität. Dazu entstehen fiktive Geschichten aus der Zukunft, ein Teil davon als Kurz-Krimis. Ergebnis „Akte Zukunft“ startete zunächst als Webseiten-Projekt und wurde anschließend ein gedrucktes Buch. Die einzelnen Storys sind im Buch angereichert durch Hintergrundinfos, in denen erklärt wird, auf welchen Annahmen und realen Entwicklungen die Zukunftsvisionen beruhen. „Akte Zukunft“ begann als Webseiten-Projekt, bei dem in regelmäßigem Abstand neue Kapitel erschienen. Die erste Staffel endete nach 13 Kapiteln. Die Rahmenhandlung begleitet den Blogger Nero im Jahr 2045. Dazu entsteht ein Film-Trailer als Kurz-Krimi, bei dem die Figuren von realen Schauspielern übernommen werden. Inspector Lee misstraut aktuellen KI-Entwicklungen und benötigt dazu Neros Hilfe. Haben Sie Fragen? Vieles ist schon da. Es muss nur sichtbar gemacht werden. Ich begleite Sie gerne auf diesem Weg. - Published: 2024-08-15 - Modified: 2025-09-11 - URL: https://www.profilwerkstatt.de/project/union-investment-engage/ - Category: Digital, Nachhaltigkeitskommunikation Kontext Nachhaltigkeit ist für institutionelle Anleger eine Pflicht. Union Investment Institutional setzt mit seinen Engagementaktivitäten die Einhaltung von ökologischen und sozialen Standards sowie einer verantwortungsvollen Unternehmensführung in dem verwalteten Vermögen um. Dieser Thematik widmet sich engage! und schafft so Transparenz für institutionelle Anleger. Ansatz Über eine Microsite informiert engage! Kunden von Union Investment Institutional mit digitalen Dossiers über aktuelle und oft auch kontroverse Engagement-Themen. Die journalistisch aufbereiteten Beiträge schaffen mit starken Bildern und animierten Infografiken ein besonderes Leseerlebnis. Ergebnis Das Onlinemagazin ist ein digitaler Imageträger, der unterschiedliche Engagement-Themen behandelt – ob Menschenrechtsverletzungen oder Vorstandsvergütungen. Stets aufmerksamkeitsstark untermauert engage! die Nachhaltigkeitskompetenz und Markenidentität von Union Investment. Mithilfe von animierten Infografiken werden komplexe Zusammenhänge anschaulich und unterhaltsam erklärt. Fragen zum Projekt? Markus Jordan jagt Kommunikationsziele, sammelt gerne Awards und freut sich, wenn seine Kontakte im Unternehmen glänzen ... - Published: 2024-08-01 - Modified: 2024-11-12 - URL: https://www.profilwerkstatt.de/project/hessen-tourismus/ - Category: Digital, Film, Print Kontext Hessen Tourismus ist als landeseigene Kompetenzstelle zuständig für die nicht-monetäre Förderung des hessischen Tourismus. Das strategische Ziel ist, ein einheitliches Bild vom Reiseland Hessen nach innen und außen zu tragen und den Tourismus als führenden Wirtschafts- und Standortfaktor zu entwickeln. Ansatz Eine Kombination aus Printmagazin und Video-Blog liefert den Partner:innen im touristischen System – Destinationen, Hotellerie, Tourist-Informationen und Freizeiteinrichtungen – Wissen, Inspiration und Anregungen, um gemeinsam unter dem Dach der Markenfamilie das Reiseland Hessen weiterzuentwickeln. Ergebnis Das hybride B2B-Format „AM. PULS“ bietet ausreichend Raum für unterschiedliche Informationstiefen: Strategische Themen finden im Magazin ausreichend Raum für inhaltlichen Tiefgang und Hintergrundwissen; der Vlog zeigt anhand von Best-Practice-Beispielen die gelungene Umsetzung in der Praxis. Das gedruckte Heft ist das Medium mit der größten Informationstiefe. Die Videos machen Lust darauf, die Leistungen von Hessen Tourismus für sich zu nutzen. Dafür werden dort primär die konkreten Umsetzungsaspekte eines Themas behandelt. Social Media wird zur organischen Vermarktung des Heftes und der Videos eingesetzt. Fragen zum Projekt? Markus Jordan jagt Kommunikations-ziele, sammelt gerne Awards und freut sich, wenn seine Kontakte im Unternehmen glänzen ... - Published: 2024-08-01 - Modified: 2025-09-11 - URL: https://www.profilwerkstatt.de/project/union-investment-sieben-megatrends/ - Category: Digital, Nachhaltigkeitskommunikation, Print Kontext Eine Analyse von Union Investment hat sieben Megatrends identifiziert, die für Unternehmen und Investor:innen von besonderer Relevanz sind. In diesen Bereichen werden Innovationen und Lösungen gebraucht, die nachhaltiges Investitionspotenzial bieten. Ansatz Diese Erkenntnisse werden für Privatkund:innen und Anlage-Beratende der Volksbanken Raiffeisenbanken aufbereitet. Dadurch wird ein Bewusstsein für die Bedeutsamkeit der nachhaltigen Geldanlage geschaffen und gleichzeitig ein Vertriebsimpuls geliefert. Ergebnis Über seine Vertriebskanäle bereitet Union Investment die Anlage-Beratenden inhaltlich auf Kund:innengespräche vor. Das Thema wird auf einzigartige Weise visualisiert: Ein Bild mit dem Status quo wird um eine Illustration der jeweiligen Innovation ergänzt. So entsteht eine hohe Wiedererkennbarkeit. Abstimmungs-Tachometer 40 Prozent der Teilnehmenden einer Befragung gaben eine eine 60- bis 100-prozentige Zustimmung auf die Frage, ob sie die Informationen zu den 7 Megatrends für ihre Beratungsgespräche nutzen können. Fragen zum Projekt? Markus Jordan jagt Kommunikationsziele, sammelt gerne Awards und freut sich, wenn seine Kontakte im Unternehmen glänzen ... - Published: 2024-07-15 - Modified: 2024-10-30 - URL: https://www.profilwerkstatt.de/project/freudenberg-jubilaeumskommunikation/ - Category: Kampagne Kontext 2024 ist für Freudenberg ein ganz besonderes Jahr: es markiert 175 Jahre erfolgreiche Unternehmensgeschichte. Das soll gefeiert werden - sichtbar und erlebbar für alle Mitarbeitenden und für alle, die mit dem Unternehmen verbunden sind. Ansatz Es ist die Verknüpfung von Tradition und Wandlungsfähigkeit, die Freudenberg erfolgreich macht: gestern, heute und morgen. Dieses starke Narrativ bildet gemeinsam mit einem eigens entwickelten Kampagnen-Visual die Klammer für die Stories, Inhalte und Marketingmaßnahmen zum Geburtstag des Unternehmens. Ergebnis Mit „curious since 1849“ tauchen wir ein in 175 Jahre Industriegeschichte: Die Corporate-Website bietet eine Bühne für Content und Storytelling, das Intranet ist Newskanal und Schaufenster für Aktionen, das Jubiläumsmagazin erscheint als hochwertige Publikation für alle Mitarbeitenden. Dem Gründer auf der Spur Die Filmdokumentation über den Gründer Carl Johann Freudenberg liefert nicht nur ein vielschichtiges Porträt des Menschen Carl Johann mit bisher unveröffentlichtem Material aus dem Unternehmensarchiv. Sie ist in den drei Kapiteln „Schicksalsjahre“, „bewegte Zeit“ und „das Fundament“ dramaturgisch aufgebaut und als Webstory anspruchsvoll umgesetzt. Das Porträt über Carl Johann Freudenberg wird am 9. Februar 2024 veröffentlicht, auf den Tag genau zum 175. Geburtstag des Unternehmens. Webstory Die Geschichte über den Gründer liefert ein vielschichtiges Porträt des Menschen Carl Johann Freudenberg mit bisher unveröffentlichtem Material aus dem Unternehmensarchiv. Text und Bild im Magazin werden von einem kurzweiligen Scrollytelling online erweitert. Dank hochwertigem Storytelling in Text, Bild und Video gelingt Kommunikation mit One-Voice-Charakter auf diversen Kanälen. Visuelle Verbundenheit und inhaltliche Stringenz fügen die Einzelteile zu einem medialen Gesamtbild. Die gemeinsame Erzählung kommt im Motto „curious... - Published: 2024-07-15 - Modified: 2025-09-16 - URL: https://www.profilwerkstatt.de/project/referenz-onepager-zur-nachhaltigkeit-in-der-kunststoffindustrie/ - Category: Digital, Nachhaltigkeitskommunikation Kontext Kreislaufwirtschaft und Carbon-Footprint-Reduktion sind zwei Mammutaufgaben für Hersteller von Folien und Vliesstoffen. Die Reifenhäuser Gruppe bietet dieser Zielgruppe mit ihren Kunststoffextrusionsanlagen und Komponenten Lösungen, wie sie Nachhaltigkeit und Wirtschaftlichkeit verbinden können. Ansatz Eine monothematische Website macht Herausforderungen und Lösungen erlebbar und berücksichtig die unterschiedlichen Informationsbedürfnisse der heterogenen Zielgruppe. Gleichzeitig positioniert sie Reifenhäuser als Partner für die nachhaltige und wirtschaftliche Produktion von Folien und Vliesstoffen. Ergebnis Der Onepager bietet der Zielgruppe unterschiedliche Einstiegspunkte – je nachdem, wie tief die Person bereits in die Thematik eingetaucht ist: von der Motivation zum Handeln, über mögliche Stellschrauben bis zu konkreten Technologien. Nutzer:innen können die Inhalte durch scrollen und klicken erleben. Der Onepager soll Aufmerksamkeit für die Thematik schaffen und zur Auseinandersetzung mit Reifenhäusers Portfolio anregen. Zudem bietet er Kontaktmöglichkeiten und Absprungpunkte zur Reifenhäuser-Website. Illustrationen Die Gestaltung verzichtet bewusst auf gängige Nachhaltigkeitsmotive, sondern überrascht mit einem eigens entwickelten Illustrationsstil, klarem cleanen Design und großer Typografie. Der Onepager erläutert sechs verschiedene Handlungsfelder für die nachhaltigere Produktion von Folien und Vliesstoffen, für die jeweis Icons entwickelt wurden. Um den Onepager bekannt zu machen, wird die Zielgruppe dort angesprochen, wo sie unterwegs ist, um ihr Informationsbedürfnis zu befriedigen: Diverse Formate auf unterschiedlichen Kanälen (LinkedIn, Newsletter, Website, Fachmesse) holen die Zielgruppen mit ihren Nutzungsgewohnheiten ab, verstärken die Wirkung und erhöhen die Sichtbarkeit des Contents. Zum Beispiel wurden die Inhalte des Nachhaltigkeits-Onepagers auch auf dem Messestand von Reifenhäuser auf der weltgrößten Fachmesse für die Kunststoffindustrie, der K 2022, interaktiv erlebbar. Fragen zum Projekt? Wenn Sie das komplexte Thema Nachhaltigkeit... - Published: 2024-07-15 - Modified: 2025-09-10 - URL: https://www.profilwerkstatt.de/project/evonik-active-oxygens/ - Category: Digital, Film, Nachhaltigkeitskommunikation, Strategie Kontext An einer Strategie, wie der Geschäftsbereich Active Oxygens von Evonik bis 2040 klimaneutral produzieren kann, wurde seit 2017 gearbeitet. Klar formulierte Botschaften, Zielsetzungen oder Inhalte für die Kommunikation gab es allerdings nicht und mussten gemeinsam erarbeitet und geschärft werden. Ansatz Nachhaltigkeit ist Teamwork: Kolleg:innen weltweit wurden Teil des Prozesses, haben Aussagen entwickelt, Botschaften geschärft, tragen die Ergebnisse mit und wurden zu Botschafter:innen. Die Ergebnisse werden nach außen transparent, kontinuierlich und umfassend kommuniziert. Ergebnis Strategische Ziele, konkrete Beispiele und verständliche Erklärungen komplexer Sachverhalte werden digital so präsentiert, dass sie Lust machen, mehr zu entdecken. Eingebettet in ein Kommunikationsnetzwerk bildet die Website als Herzstück Neuigkeiten ab, macht aber auch Verzögerungen transparent. RoadmapKlar definierte Meilensteine für eine Veränderung zu mehr Nachhaltigkeit sind nicht nur intern wichtig, sondern machen auch nach außen transparent, wie ernsthaft das Thema vorangetrieben wird. ErklärvideoChemische Zusammenhänge sind oft komplex. Es geht um Wirkweisen in ganz unterschiedlichen Kontexten. Es geht um Produktion, Verarbeitung und viele weitere Facetten. Nicht alles lässt sich filmen. Aber alles lässt sich erklären. Grafisch aufbereitet, mit klarer Erklärstruktur und einheitlicher Bildsprache entsteht auf der Seite ein umfangreicher Wissensspeicher. Fragen zum Projekt? Vieles ist schon da. Es muss nur sichtbar gemacht werden. Ich begleite sie gerne auf diesem Weg. - Published: 2024-07-15 - Modified: 2025-05-07 - URL: https://www.profilwerkstatt.de/project/kion-news-mitarbeitermagazin/ - Category: Print Kontext Die KION Group ist in über 100 Ländern vertreten und beschäftigt mehr als 42. 000 Mitarbeiter:innen. Ihre Produktpalette reicht von Flurförderzeugen bis zu hochautomatisierter Lagertechnologie. Die Menschen im Unternehmen sind ebenso vielfältig und sollen sich alle im Mitarbeitermagazin wiederfinden. Ansatz Es geht um die Mitarbeiter:innen: Sie sind es, die sich durch die KION News angesprochen und vertreten fühlen sollen. Deshalb bekommen sie hier eine Plattform und sind selbst Mittelpunkt und Sprachrohr des Magazins. Wir treffen sie dort, wo das Magazin sie erreichen soll – an ihrem Arbeitsplatz. Ergebnis Die KION News: Sie fokussiert sich darauf, neue Perspektiven zu bieten und Kontext für unternehmensübergreifende, strategische Themen zu liefern. Jede Ausgabe hat ein eigenes Schwerpunktthema. Das Magazin erreicht die Mitarbeiter:innen der KION Group dreimal jährlich und erscheint in neun Sprachen. Auch auf dem Cover der KION News stehen die Mitarbeiter:innen im Fokus. Ein kurzer Titel gibt einen Hinweis auf das Schwerpunktthema. Seit Juni 2023 findet jährlich bei der KION-Group der Diversity-Monat statt. Den ganzen Monat hindurch wurden über alle Länder und Standorte hinweg die Gemeinsamkeiten und Unterschiede der Menschen bei KION gefeiert. Aus diesem Anlass widmete das Unternehmen auch die 73. Ausgabe der KION News dem Thema „Diversity“. Die Ausgabe beschäftigt sich gezielt mit den verschiedenen Facetten von Vielfalt innerhalb der KION Group. Die Mitarbeiter:innen die hier zu Wort kommen, spiegeln diese Vielfalt wieder. Die Infografik der KION News 73 bebildert das „Wheel of Privilege“ der Künstlerin Sylvia Duckworth und stellt die selbstkritische Frage: Wie privilegiert bin ich? Fragen zum Projekt?...